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樂視體育與加多寶達(dá)成戰(zhàn)略合作 掀涼茶品牌營銷新思維 ——奧運(yùn)拉響前哨戰(zhàn) 加多寶聯(lián)手樂視備戰(zhàn)體育營銷 |
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| 樂視體育與加多寶達(dá)成戰(zhàn)略合作 掀涼茶品牌營銷新思維 ——奧運(yùn)拉響前哨戰(zhàn) 加多寶聯(lián)手樂視備戰(zhàn)體育營銷 |
7月8日 ，樂視體育與加多寶集團(tuán)北京舉行首次戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，共啟加多寶2016年體育營銷新時(shí)代，打開涼茶品牌營銷新思路。會(huì)議以“看體育上樂視，怕上火喝金罐加多寶”為主題，雙方達(dá)成營銷的深度參與和互動(dòng)。加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國、樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏、樂視生態(tài)營銷高級(jí)副總裁譚靖穎等嘉賓出席本次發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)并舉行了雙方年度戰(zhàn)略合作儀式，開啟了體育營銷的新模式。
雙方達(dá)成將圍繞樂視體育在“中超、足協(xié)杯、超級(jí)比賽日、溫網(wǎng)、斯諾克、國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)(WTA)、北美職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）”7大賽事合作，同時(shí)就樂視24小時(shí)體育賽事資訊節(jié)目《體育+》展開品牌植入合作。
兩大品牌首次戰(zhàn)略合作，探索體育營銷新思維
樂視生態(tài)營銷高級(jí)副總裁譚靖穎認(rèn)為， 2016年樂視體育已經(jīng)占據(jù)了體育行業(yè)營銷高地，在品牌營銷方面超越了傳統(tǒng)體育賽事直播的冠名曝光模式；樂視體育將給予加多寶品牌在內(nèi)容層面充分參與度和互動(dòng)，并表示樂視體育愿與加多寶集團(tuán)一起開創(chuàng)體育營銷新玩法。
樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏現(xiàn)場(chǎng)表示，樂視體育擁有2016年最受矚目的中超聯(lián)賽、MLB等全球頂級(jí)賽事國內(nèi)全程獨(dú)家新媒體直播, 以及關(guān)于奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯的諸多關(guān)鍵性獨(dú)家權(quán)益等大量營銷黃金資源，樂視體育生態(tài)打通了IP上下游資源，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)、TV及手機(jī)等終端和體育場(chǎng)景全覆蓋，為加多寶品牌帶來真實(shí)參與的新營銷盛宴。
加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國指出，“加多寶此次與樂視體育展開戰(zhàn)略合作，將通過‘互聯(lián)網(wǎng)+’體育的新模式方式，在‘奧運(yùn)之年’完成占位，借助品牌傳播鞏固行業(yè)地位。”加多寶2016年聚焦體育內(nèi)容深度品牌營銷，樂視體育是國內(nèi)2016年體育年?duì)I銷的中心，深諳體育消費(fèi)環(huán)境和體育營銷之道。加多寶選擇樂視體育，一方面將直接搶占全球體育賽事國內(nèi)直播入口，同時(shí)聯(lián)合樂視體育生態(tài)力量實(shí)現(xiàn)賽事內(nèi)容、加多寶品牌和用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)，精準(zhǔn)觸達(dá)金罐加多寶的目標(biāo)消費(fèi)群體。
助力加多寶搶占營銷核心，樂視體育彰顯馬太效應(yīng)
2016迎來體育"大年"，擁有全球最多的賽事版權(quán)的樂視體育搶先占據(jù)中超聯(lián)賽2016賽季和2017賽季在國內(nèi)的新媒體獨(dú)家版權(quán)，賽事高關(guān)注度下產(chǎn)生的營銷價(jià)值不言而喻。除強(qiáng)大的體育內(nèi)容版權(quán)實(shí)力，在硬件(多終端播出平臺(tái))、賽事和場(chǎng)館上下游運(yùn)營、增值服務(wù)等多方面對(duì)內(nèi)容形成生態(tài)協(xié)同，樂視大生態(tài)對(duì)樂視體育在“IP運(yùn)營+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”上的支持，樂視體育實(shí)現(xiàn)多終端覆蓋和全屏聯(lián)動(dòng)，占據(jù)客廳等核心場(chǎng)景，成功顛覆傳統(tǒng)體育價(jià)值鏈。
除直播版權(quán)外，黃健翔、劉建宏到程益中、詹俊、馬國力等名體育媒體人成為樂視體育的符號(hào)和代言人；觀賽體驗(yàn)上，樂視體育演播室植入了3D視覺技術(shù)，將球場(chǎng)還原在演播室，根據(jù)實(shí)時(shí)賽況直接進(jìn)行球場(chǎng)解說，指引技術(shù)分析，提升觀賽體驗(yàn)；此外，樂視利用子生態(tài)系統(tǒng)間的互動(dòng)，圍繞IP進(jìn)行著布局，比如樂視超級(jí)頭盔、360度全景直播、樂視TV、樂視體育云服務(wù)等，此外還通過新收購的章魚TV和搜達(dá)足球進(jìn)行觀賽互動(dòng)體驗(yàn)上的創(chuàng)新。
而加多寶，也首開先河地將“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略引入到?jīng)霾栊袠I(yè)，形成了互聯(lián)網(wǎng)+涼茶+加多寶的營銷閉環(huán)，打造首個(gè)涼茶行業(yè)生態(tài)圈。這與一直以來秉持生態(tài)理念的樂視體育不謀而合。
一方是涼茶行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)導(dǎo)品牌，一方是“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的領(lǐng)跑者，此次的強(qiáng)強(qiáng)合作也讓各界期待頗多。雙方以樂視體育平臺(tái)為核心，在“賽事運(yùn)營+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+增值服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)下，加多寶與樂視體育的合作也不只局限于廣告投放那么簡(jiǎn)單。
在2016體育大年，加多寶集團(tuán)營銷策略著力以體育相關(guān)進(jìn)行品牌的曝光，由冠名綜藝轉(zhuǎn)向體育營銷，打破常規(guī)的硬廣投放等傳統(tǒng)形式。樂視體育與加多寶在頂級(jí)賽事直播及資訊共同創(chuàng)新廣告植入形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷與賽事無縫連接。本次的突破戰(zhàn)略合作，雙方勢(shì)必將打造現(xiàn)象級(jí)的體育營銷影響力。
樂視體育生態(tài)影響力蓄勢(shì)已久，品牌營銷勢(shì)能的馬太效應(yīng)已經(jīng)凸顯。基于此次戰(zhàn)略合作，樂視體育生態(tài)將為加多寶涼茶帶來更廣的營銷價(jià)值，掀起新一輪品牌營銷風(fēng)暴；同時(shí)也將助力加多寶打開全新品牌營銷想象空間，未來將“大有可變”。
預(yù)防上火，加多寶再戰(zhàn)體育營銷
今年夏天，2016里約奧運(yùn)會(huì)必將成為最大的熱點(diǎn)。
有數(shù)據(jù)顯示，中國人對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度達(dá)到82%，并且具有超強(qiáng)互動(dòng)性，倫敦奧運(yùn)會(huì)話題微博的發(fā)布量達(dá)到3.9億。因此，熬夜看比賽，享受體育盛宴將成為眾多消費(fèi)者的一種生活常態(tài)，而加多寶作為“熬夜預(yù)防上火”的必備飲品，與體育的深度結(jié)合，可謂是“天作之合”。
發(fā)布會(huì)上，劉建宏也坦言，自己作為一名資深的體育人，熬夜看比賽早已是一種習(xí)慣，對(duì)于眾多的體育愛好者來說，當(dāng)然也包括自己，熬夜看比賽預(yù)防上火是一個(gè)極其精準(zhǔn)且有效的場(chǎng)景化需求，此次加多寶與樂視體育的合作，正是將這種需求進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新營銷。
對(duì)此，龐振國也表示，“加多寶開啟‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略以來，在體育營銷領(lǐng)域不斷探索實(shí)踐，因此深知精準(zhǔn)平臺(tái)的重要性，此次與樂視體育的戰(zhàn)略合作必將是加多寶‘互聯(lián)網(wǎng)+場(chǎng)景化’精準(zhǔn)營銷的又一次突破”。
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