杭州數(shù)字營(yíng)銷策劃公司：翼虎汽車試水移動(dòng)視頻營(yíng)銷
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圖四
這是汽車行業(yè)的一個(gè)非典型案例。因?yàn)?，目前汽車品牌在選擇媒體時(shí)，依然以電視為主的局面并沒有完全改變，但是，汽車品牌對(duì)新媒體應(yīng)用的步伐從未停滯。調(diào)研公司eMarketer通過對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的調(diào)研認(rèn)為，汽車制造商將推動(dòng)行業(yè)營(yíng)銷規(guī)模的提升，并主要關(guān)注創(chuàng)新和上漏斗（將關(guān)鍵部門，如市場(chǎng)營(yíng)銷部、研發(fā)部等打通，從而加快創(chuàng)新能力）策略。他們已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體方面進(jìn)行了巨大的投入，并將進(jìn)一步提升在數(shù)字展示型廣告、贊助廣告、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和其他整合策略方面的投入。為了更好地整合數(shù)字媒體，不少汽車廠商紛紛成立數(shù)字營(yíng)銷部、線上和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等相關(guān)部門，試圖從互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體上尋找新的突破口。
也正是看到了移動(dòng)視頻的價(jià)值，很多汽車品牌才會(huì)毫不猶豫地選擇這個(gè)媒體。所以，移動(dòng)終端的價(jià)值會(huì)隨著這些品牌的不斷加入而水漲船高。
移動(dòng)廣告效果會(huì)使其價(jià)值提高到pC端的23倍以上，ppTV聚力傳媒CEO陶闖博士表示，伴隨著移動(dòng)終端不斷強(qiáng)化個(gè)性與互動(dòng)體驗(yàn)，移動(dòng)終端的商業(yè)化也會(huì)更具價(jià)值魅力。□
