現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。那廣告策劃包含哪些元素?
廣告策劃的五大元素：
1、策劃主體
即策劃的參與者。廣告公司、策劃個人、策劃組織都是廣告策劃者;廣告策劃主體還包括策劃的需求者，也就是廣告主。
2、策劃依據(jù)
策劃的運作環(huán)境，包括自然環(huán)境、政治、經(jīng)濟、社會、人文環(huán)境等，對策劃起著促進或阻礙作用。其中有市場分析、產(chǎn)品分析、消費者分析、競爭者分析和社會環(huán)境調(diào)查以及有關(guān)策劃對象的專業(yè)信息。
3、策劃客體
行為所指向的目標(biāo)和對象。策劃客體決定著廣告策劃的類型，如以廣告對象屬企業(yè)形象廣告策劃。
4、策劃方案
策劃成果，為實現(xiàn)廣告目標(biāo)而設(shè)計的一系列策劃方法、步驟，具備指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性和針對性等特點。
5、策劃效果評估
對實施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進行預(yù)先的判斷和評估，如社會效益、經(jīng)濟效益、心理效益、廣告效益等。
執(zhí)行廣告策劃的注意事項
1、表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。
根據(jù)前期確定的各策略大方向，進行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。
2、創(chuàng)意策略。
圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述，審核中注意其創(chuàng)意方案在媒介中如何相互運用和組合。
3、創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)。
創(chuàng)意方案對表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調(diào)進行說明。此部分屬感性內(nèi)容，需要依賴講解、演示等形式進行。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有獨特性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個性吻合。
