進行公共關系策劃活動，首先要了解構(gòu)成公關策劃的基本要素。我們可以發(fā)現(xiàn)一項優(yōu)秀的公共關系策劃應包括如下六個要素：公關調(diào)查、策劃者、公關策劃目標、公關策劃對象、策劃內(nèi)容和策劃效果評估。
一、公關調(diào)查制定公關戰(zhàn)略需要了解社會政治、經(jīng)濟、文化等環(huán)境因素的特點及發(fā)展趨勢作為背景參考，需要把握組織自己的實際情況來實事求是地規(guī)劃公關目標，這一切都需要進行周密的調(diào)查研究。
二、策劃者策劃者是策劃活動的創(chuàng)意者和組織者，對整個公關策劃的成敗起著決定作用。一般來說，一名優(yōu)秀的策劃者必須具備高尚的品德，同時還要具備寬廣的知識面和深厚的人文積淀，最后當然是要具備基本的專業(yè)技能，包括組織能力、交際能力、口語能力、寫作能力和創(chuàng)新能力。
三、策劃目標只有確定了具體目標，才能開始策劃達到目標的途徑、方式、手段等。
四、策劃對象每個組織都有自己特定范圍的公眾，但不是每一次公關活動都針對組織的所有公眾。一個組織在不同時期內(nèi)會面臨不同的公眾，因此，進行公共關系策劃首先應對組織此時期所面臨的公眾加以區(qū)分和明確，才能使策劃出來的公共關系活動有的放矢地進行。另外，公眾的類型也很多，必須根據(jù)不同公眾的特點來開展不同的籌劃，只有明確具體的受眾后才能有針對性地設計活動，從而有效地實現(xiàn)公關活動目標。
五、策劃方案一個好的策劃方案能夠吸引客戶或領導，策劃方案應該盡可能簡潔，減少文字敘述而較多采用圖表、照片以及音頻、視頻等媒體的形式使得方案看起來更加直觀、生動。
六、效果評估策劃的效果在短期內(nèi)一般較難評估，這時的評估是特指公關活動結(jié)束后，在短期內(nèi)對公關策劃方案的創(chuàng)意、文案的評估與測量。
以上就是公關活動策劃的六個要素的介紹，希望能夠幫大家認識到公關活動。
