小米電視再用低價(jià)和口水營(yíng)銷是懶惰》》》公關(guān)公司《《《
電視機(jī)的畫質(zhì)只有在電器城里，眾多電視擺在一起的時(shí)候，用肉眼稍微能辨別出畫質(zhì)的區(qū)別。但是一向以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的小米，用“又薄又好”作為宣傳，同時(shí)再用傾銷的價(jià)位，一方面讓人印象深刻，但另一方面又讓人擔(dān)心，在利潤(rùn)微薄的電視機(jī)領(lǐng)域，這么搞是不是又犧牲了電視機(jī)的真正品質(zhì)——質(zhì)量。
產(chǎn)品的“厚度”
一個(gè)產(chǎn)品的厚度，取決于設(shè)計(jì)、功能和質(zhì)量。而作為智能電視，具有全開(kāi)放式的平臺(tái)和搭載的系統(tǒng)，同時(shí)可以持續(xù)的對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)，其“厚度”則體現(xiàn)在顯性特征——外觀及畫質(zhì)、功能與操作，以及品質(zhì)保障上。定位于“年輕人的第一臺(tái)電視”的小米電視2S，在外觀上著實(shí)還是下了不少功夫，越做越薄的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在幾乎跟手機(jī)持平，5種顏色的選擇，在時(shí)尚感的層面，確實(shí)要領(lǐng)先傳統(tǒng)電視一籌。而在功能和操作上，小米跟同類企業(yè)相比，還是具有相當(dāng)?shù)牟罹唷９δ芘c操作的界定，一定程度上取決于對(duì)于高科技的專利掌握。在小米已經(jīng)獲得授權(quán)的發(fā)明專利中，全面涵蓋“通信、信顯示、信號(hào)、客戶端、充電”等領(lǐng)域，其中，裝置（35件）、終端（26件）等為代表的手機(jī)相關(guān)專利占比較大。而掐架已久的樂(lè)視，則以電視或網(wǎng)絡(luò)視頻為主，覆蓋“p2p、播放、視頻、轉(zhuǎn)碼、IpTV”等技術(shù)領(lǐng)域，其中，p2p（8件）、播放（5件）等為代表的視頻播放類相關(guān)專利占比靠前。而在品質(zhì)保障這個(gè)維度來(lái)說(shuō)，雖然小米的手機(jī)粉絲眾多，但是其手機(jī)的保質(zhì)期相對(duì)來(lái)說(shuō)，就不算經(jīng)久使用型。如今升級(jí)做智能電視，作為平均使用壽命在5-7年的家用電器的品類來(lái)說(shuō)，小米的電視是否能撐這么久，還是一個(gè)問(wèn)號(hào)。
產(chǎn)品的“廣度”
所謂產(chǎn)品的“廣度”，在于產(chǎn)品本身的擴(kuò)展性和品牌性。所謂擴(kuò)展性，在于其本身的功能性的延展和升級(jí)；而品牌性，則意味著要在一個(gè)廣為接受的商業(yè)理念下持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)。小米從智能手機(jī)起家，試圖建立智能家居生態(tài)的戰(zhàn)略布局顯而易見(jiàn)。憑借MIUI的系統(tǒng)，無(wú)論是智能手機(jī)，小米盒子還是如今的智能電視，小米在這條產(chǎn)品線上倒是實(shí)現(xiàn)了一條龍的規(guī)劃和拓展。TechCrunch評(píng)論到“推出智能家居生態(tài)系統(tǒng)，小米計(jì)劃提供超過(guò)100中不同的商品，通過(guò)與第三方公司的合作，小米試圖介入新的目標(biāo)人群，來(lái)體驗(yàn)物美價(jià)廉的產(chǎn)品，從而變成小米的忠實(shí)用戶。在智能硬件的基礎(chǔ)上承載軟性的社交需求，將來(lái)可以提供更多的盈利可能。而目前這個(gè)方向是否可行尙還未知，但是小米的定位本來(lái)也還是比較難以預(yù)計(jì)的，是中國(guó)的蘋果？還是中國(guó)的亞馬遜？”
小米試圖用低價(jià)的策略吃遍消費(fèi)領(lǐng)域的策略，在手機(jī)上更容易實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槭謾C(jī)的換代頻率高，大家更容易接受手機(jī)一兩年更換升級(jí)，這也掩蓋了小米手機(jī)品質(zhì)上的短板。但對(duì)于電視機(jī)來(lái)說(shuō)很難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)殡娨暤母鼡Q周期更長(zhǎng)，小米需要靜下心來(lái)把好質(zhì)量關(guān)，緩慢贏得受眾，而不是圈進(jìn)來(lái)一批人就算的。而且電視畫質(zhì)是電視制造商綜合實(shí)力的體現(xiàn)，不是對(duì)比參數(shù)和口水戰(zhàn)能解決的問(wèn)題。
(百度百家)
