你為什么轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈》》》會(huì)務(wù)公司《《《
按照經(jīng)驗(yàn)，「已知占比」的值設(shè)定在0.3-0.5是較為合適的。當(dāng)然這也跟平臺(tái)和受眾群體密切相關(guān)。
其他
除了上面講的這些，還有另外兩個(gè)影響傳播力的點(diǎn)。
一是篇幅。
與大眾所認(rèn)知的可能相反，事實(shí)上，相對(duì)于短文章，長文章更容易被轉(zhuǎn)發(fā)。
（很多調(diào)查數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了這一點(diǎn)，包括BuzzSumo，企鵝智庫，等等）
這其實(shí)很簡(jiǎn)單，前文已經(jīng)說過，轉(zhuǎn)發(fā)最本質(zhì)的原理是「自我補(bǔ)完」。你所轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，很大程度上就代表了別人怎樣看待你。對(duì)受眾來說，他們當(dāng)然期望轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容的價(jià)值更高，這樣可以表現(xiàn)自己的品味和頭腦，提高別人對(duì)自己的價(jià)值判斷。而相對(duì)來說，長文章更容易被認(rèn)知為有價(jià)值的，傳播力度也比短文章更好。
二是認(rèn)知成本。也就是文章容易被閱讀和記憶的程度。
大致包括這些點(diǎn)：
1）標(biāo)題
· 押韻；
· 對(duì)稱；
· 口語化；
· 結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單。
2）結(jié)構(gòu)
· 結(jié)論前置。也就是把結(jié)論和提要放在最前面；
· 多用列表。這樣清晰而一目了然；
· 邏輯清晰。順著文章讀的時(shí)候，以能夠讀出作者思考時(shí)的邏輯為佳。
3）形式
· 重點(diǎn)加粗。容易一目了然辨認(rèn)重點(diǎn)；
· 多用空行。讀起來舒服；
· 圖表輔助。一圖勝千言。
4）內(nèi)容
· 少用術(shù)語?！赋霈F(xiàn)一條數(shù)學(xué)公式，書的銷量會(huì)減少一半」。
· 保持留白。很多東西讀者自己可以想到，沒有必要寫出來。
那么，我們順著這個(gè)思路，來理一遍題目中提到的《圈子》。
自我補(bǔ)完：
它選擇了一個(gè)我們都會(huì)遇到的價(jià)值觀「社交」，說出了我們的心里話：「你們不喜歡我又怎么樣，我才不想去勉強(qiáng)自己融入你們」；
它用多個(gè)故事串起一個(gè)角色的經(jīng)歷，向我們傳達(dá)了兩種行為可能導(dǎo)致的結(jié)果，而這是我們想知道的；
它的結(jié)論強(qiáng)化了我們的信念：「讀了它，我更堅(jiān)信自己是對(duì)的」；
有趣：
它采用了否定性的標(biāo)題「不必強(qiáng)融」；
它不斷地用一個(gè)個(gè)小情境制造懸念：Sunny接下去怎么樣了？Sunny為什么會(huì)這樣？等等；
它的文筆不錯(cuò)，選擇了一些常見的情境，讓讀者得以把自己代入進(jìn)去；
它用故事串起全文，吸引讀者一直閱讀下去。
有用：
話題關(guān)注度：它挑選了一個(gè)關(guān)注度極高的問題：融不進(jìn)圈子怎么辦？
我們關(guān)心的是，做好自己，是否真的能被別人接納？文章的最后告訴我們，可以。這是屬于「未知」的部分。
其他：
篇幅：字?jǐn)?shù)3869（word統(tǒng)計(jì)），絕對(duì)算是長文章了。
標(biāo)題：押韻，字?jǐn)?shù)對(duì)稱，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單；
結(jié)構(gòu)：故事按照時(shí)間順序串聯(lián)，結(jié)構(gòu)清晰；
形式：多用短句、對(duì)話，清晰易讀；
內(nèi)容：很多內(nèi)容不明寫，屬于言外之意，但又很容易讀出來，并不影響閱讀。
