純網(wǎng)綜藝選秀的造星能力何時(shí)超電視綜藝？》》》上海慶典公司《《《
事實(shí)上，超模類題材的綜藝節(jié)目國內(nèi)外均有不少先例。前有《全美超模大賽》、《Theface》，后有國內(nèi)引進(jìn)版的《第一超?！贰吨袊！?，而愛奇藝自制的純網(wǎng)版《愛上超?！?，在借鑒美版的基礎(chǔ)上疊加自身綜藝制作經(jīng)驗(yàn)與對(duì)受眾的大數(shù)據(jù)洞察，展現(xiàn)出強(qiáng)勁地內(nèi)容本土化改造實(shí)力，使純網(wǎng)版《愛上超模》幾乎成為國內(nèi)質(zhì)量最優(yōu)、流量最大、觀眾共鳴互動(dòng)最頻繁的超模綜藝。
對(duì)于年輕人受眾的收視習(xí)慣，或許會(huì)有不少內(nèi)容制作方誤以為他們鐘愛美版節(jié)目中的內(nèi)斗元素，將過多經(jīng)歷放在選手的背景故事、外形問題、家庭問題、學(xué)歷問題等爭議點(diǎn)的討論上。但節(jié)目過于強(qiáng)調(diào)撕逼大戰(zhàn)導(dǎo)致的收視率下滑已有先例，年輕人也并沒有眾人臆想中的那么不入流。
愛奇藝版《愛上超?！纷鳛橐粰n純網(wǎng)綜藝，則略出乎意料地傳遞了更多正能量，在其中我們可以看到女孩們不斷挑戰(zhàn)自我，克服環(huán)境阻礙，突破成長的過程。不論最初的自己多么脆弱幼稚，經(jīng)過歷練后微笑面對(duì)眾人的場景讓觀眾們更有代入感。
創(chuàng)新自由度成就純網(wǎng)綜藝商業(yè)價(jià)值
除節(jié)目制作外，純網(wǎng)綜藝最引人關(guān)注的當(dāng)屬商業(yè)價(jià)值。近來知名廣告主冠名、植入、贊助純網(wǎng)綜藝的新聞?lì)l出，英菲尼迪、東風(fēng)標(biāo)致、美特斯邦威、京東、統(tǒng)一、瑪氏……與以往的小打小鬧不同，單季節(jié)目斬獲億級(jí)贊助費(fèi)用在純網(wǎng)內(nèi)容中已不是什么新鮮事兒。先鋒型廣告主已經(jīng)做出嘗試，那么純網(wǎng)綜藝商業(yè)價(jià)值幾何？
我們可以從這幾個(gè)角度來看。
首先，電視綜藝無疑是熱門之選。但在二八分化明顯的電視圈，優(yōu)質(zhì)資源向少數(shù)制作方與播出方聚合，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)資源價(jià)格不斷攀升；同時(shí)，電視節(jié)目播出時(shí)段有明確限制，觀眾參與手段較少。盡管電視平臺(tái)在覆蓋、公信力等方面依舊保持著強(qiáng)勢(shì)地位，但昂貴、有限而單向的傳播方式顯然無法實(shí)現(xiàn)廣告主多樣化的需求。
純網(wǎng)綜藝則給廣告主帶來了更加靈活的商業(yè)機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)話題延展空間更大，觀眾收視體驗(yàn)更為靈活，形式多樣的定向技術(shù)可為廣告主提供更加精準(zhǔn)的投放策略。
事實(shí)上，純網(wǎng)內(nèi)容對(duì)商業(yè)植入、冠名贊助等合作形式的探索一直走在前面：愛奇藝在《奇葩說》中展示的奇葩式植入法已經(jīng)用直白而誠意滿滿的方式刷新了大眾對(duì)植入廣告的認(rèn)知；而在《愛上超?！返谝患局校〇|利用愛奇藝專利隨視購技術(shù)，實(shí)現(xiàn)超模服裝看到即買到的銷售模式創(chuàng)新；《我去上學(xué)了》中，冠名方則在節(jié)目初期便于制作方深度綁定，將產(chǎn)品形象與節(jié)目嘉賓形象綁定，實(shí)現(xiàn)品牌形象的人格化傳遞……
可以看到，無論在植入形式、配合度、技術(shù)含量上，純網(wǎng)內(nèi)容在商業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)上的拓展都更值得期待。而在下半年的綜藝大戰(zhàn)中，我們也有理由相信將于10月播出的英倫版《愛上超?！返诙荆瑢⒁猿廊A的巨星陣容及不斷升級(jí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容再次挑戰(zhàn)業(yè)界的想象力，以更加真實(shí)、趣味、接地氣的方式挑戰(zhàn)電視真人秀。
