Prada上市四年來的起起伏伏 可別老怪港澳市場》》》上海展會公司《《《
由于經(jīng)濟(jì)增長放緩、占中和反腐等影響，連續(xù)多年高速成長的中國奢侈品市場在2014年首次出現(xiàn)-1%的負(fù)增長。貝恩調(diào)查顯示，越來越多的中國消費者選擇前往日韓旅游購物。截至于去年4月，香港的珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值相比去年同期下跌39.9%。
prada這家意大利奢侈品牌自然也在2014年遭遇滑鐵盧。全年利潤同比下滑28.2%，亞太區(qū)銷售凈額縮水了3.1%，在全球銷售額的占比也由2013年的36.4%下跌至35.7%。激進(jìn)擴(kuò)展政策被丟到一邊，在2014年中，亞太地區(qū)的新開門店數(shù)量僅為18家，為3年內(nèi)最少。
大環(huán)境是不好，可產(chǎn)品質(zhì)量也是硬傷啊
如果說這些都是大環(huán)境所致，prada近年來為人詬病的質(zhì)量問題則是它抵賴不掉的硬傷。早在2011年上市之前，高盛就將prada在中國內(nèi)地?fù)碛卸嗉掖S的事實擺上臺面。這一質(zhì)量風(fēng)險因素并沒有妨礙prada的上市之路，盡管大多數(shù)人對這一“秘聞”并不陌生，更多的買家最終只關(guān)心包袋上“Made in Italy”的標(biāo)記，哪怕它所指的可能只是一道縫線或是一條拉鏈。
然而，令一些中國消費者將prada打入冷宮的質(zhì)量問題終于來了。就在6月，北京工商局進(jìn)行了一次抽查，在不合格的95中商品中就有prada的名字。通過百度搜索，“prada掉色”、“prada脫線”、“prada拉鏈”的負(fù)面消息比比皆是。試想一下，當(dāng)你背著一個五千元以上的prada手袋走在路上，突然手柄斷裂，里面所有家當(dāng)脫包而出，這景象夠?qū)擂瘟税伞?/p>
今年第一季度難看至極的業(yè)績報告再次牽動投資者們的脆弱神經(jīng)，prada香港股價因而暴跌到3年來的冰點，眾多投行下調(diào)評級及目標(biāo)價。面對低迷不退的港澳市場，prada除了縮減開店數(shù)目，還試圖通過提高1000歐元-1200歐元（約合6790元至8148元人民幣）入門款產(chǎn)品攜帶量，進(jìn)行變相降價。
不僅如此，這家意大利奢侈品牌還使出殺手锏，在香港和澳門地區(qū)默默地調(diào)低價格。prada八成產(chǎn)品售價下調(diào)10%，統(tǒng)一集團(tuán)的Miu Miu部分手袋調(diào)低數(shù)百至數(shù)千元。
對于試圖減少海外代購、為電商鋪路的Chanel來說，這或許不失為一種方法，但等待prada解決的不僅僅只有這些。
(界面新聞)
