酒仙節(jié)的預(yù)熱開(kāi)端，眾位大咖明星站臺(tái)的地鐵廣告可是立下了汗馬功勞，成功地發(fā)揮了吸引眼球和制造話(huà)題的作用。小編發(fā)現(xiàn)，酒仙網(wǎng)此次活動(dòng)，主要投放地鐵廣告資源，其它媒介資源較少使用，這是為何？范晉宇道出原因：“按照千人成本，地鐵的效果可能更好一些，我們也綜合分析了一下，其它渠道（費(fèi)用）有點(diǎn)高，性?xún)r(jià)比不太高，我們也和很多網(wǎng)站進(jìn)行合作，他們提供的數(shù)據(jù)很好看，但是轉(zhuǎn)化率一般比較低?！?/p>
打造專(zhuān)屬節(jié)日的幾位電商大咖們，一般都會(huì)選擇和綜藝真人秀進(jìn)行捆綁式宣傳，并且也達(dá)到了不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果，難道此次酒水節(jié)沒(méi)有考慮過(guò)類(lèi)似的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式嗎？“電視廣告投放，我們也想?yún)⑴c，尤其是一些一線(xiàn)衛(wèi)視的真人秀節(jié)目，但是其中的賭博性有點(diǎn)大，成本比較高，尤其當(dāng)我們知道的時(shí)候，有些真人秀的排期已經(jīng)排不上了，有點(diǎn)遺憾。如果能和主流真人秀進(jìn)行合作，品牌影響力一定會(huì)提升，但是一兩千萬(wàn)的投入，還是需要仔細(xì)思考一下，畢竟這筆費(fèi)用不小，錢(qián)要花在刀刃上。”范笑著說(shuō)道。
造電商節(jié)，打折促銷(xiāo)有心意
從酒仙官網(wǎng)上可以看到，他們?yōu)榇舜慰駳g節(jié)下了不少功夫，設(shè)置99元專(zhuān)區(qū)，組織60萬(wàn)瓶酒1元購(gòu)、全民開(kāi)窖、每日郝給力、超級(jí)大返現(xiàn)狂歡大牌周等線(xiàn)上活動(dòng)。范晉宇進(jìn)一步透露，酒仙節(jié)要比去年雙十一的優(yōu)惠力度還要大。另外，活動(dòng)當(dāng)天可能還會(huì)安排直升飛機(jī)運(yùn)酒，以及國(guó)際米蘭大咖球星上門(mén)送酒的線(xiàn)下配合活動(dòng)。
縱觀(guān)電商節(jié)日的發(fā)展歷程，從最早的淘寶雙11，到現(xiàn)在的京東6·18和蘇寧8·18等等，采用相似的手段與方式，冷冰冰打折數(shù)字的堆砌營(yíng)銷(xiāo)，沖擊著消費(fèi)者脆弱的網(wǎng)購(gòu)神經(jīng)，同時(shí)使得他們眼花繚亂，這（電商）節(jié)那（電商）節(jié)，傻傻分不清楚。因此，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始不太買(mǎi)電商節(jié)日的賬了。那酒仙網(wǎng)為什么還要做這個(gè)“9·9酒仙節(jié)”呢？
在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：2014年中國(guó)酒水電商市場(chǎng)規(guī)模110億元人民幣，相比2013年增長(zhǎng)了50.7%，預(yù)估2017年中國(guó)酒水電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到600億元人民幣左右，中國(guó)酒水網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)尚存在較大市場(chǎng)空間。因此，酒仙網(wǎng)此時(shí)打算建立一個(gè)酒業(yè)專(zhuān)屬電商節(jié)，好像也是情理之中的事情。那它到底會(huì)玩得怎么樣呢？9月9日，大家拭目以待吧。
（邦行）
