告別極限用語，4步升級你的廣告策略》》》活動策劃《《《
在“SDi”方法論中，我們提出了“價值交付”要素，意思是：營銷的本質(zhì)是向消費者如實交付你所宣稱的價值，并取得對等的商業(yè)回報。為什么你獲得的商業(yè)回報不夠大？從SDi的觀念看，原因只有一個：你沒有向用戶交付足夠多的，讓他們認可的價值。而廣告，可以幫助我們提升整個營銷的價值交付系數(shù)。
現(xiàn)實情況是，除了極限用語，市場上還有大量企業(yè)喜歡用夸張、浮華、面上高端，實則空洞的言辭堆砌，來對用戶做毫無意義的表達。一大波“至臻完美”、“酷炫難擋”、“卓爾不凡”正在襲來，這些表達從信息角度對消費者價值何在？
樂于制造噪音的動機認為，針對大眾的傳播只要滿足一定的“轉(zhuǎn)化率”，就可以被定義為成功，這是企業(yè)營銷中很大的悲哀。這些廣告給絕大多數(shù)普通人帶來的只有騷擾，而非通過交付價值，給品牌帶來機會。
當我們暫且拋開一些撬動用戶錢包的沖動，而代之以對他們精神世界的精微洞察，突然發(fā)現(xiàn)，廣告的手法反而變得生動豐富起來。這時候，廣告開始真正走進消費者的生活動線，而非讓其避之不及。
用戶在哪，我們的廣告就在哪，這么說絕不是基于傳統(tǒng)營銷學對“渠道”所下的物理定義，而是要比你的競爭對手快一步，在情緒、情感上抵達Ta們；甚至可以說，新時期的廣告將通過自己“長腿”的方式，讓那些本來難以觸達的用戶也被“吸附”過來，被“卷入”進來。
因此，一個強大的品牌自身，才是真正終極意義上的促銷。
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