從特侖蘇《十年敢想錄》看網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)三大趨勢(shì)》》》會(huì)務(wù)公司《《《
后期剪輯也是精益求精。每支成片只有3分鐘，但每個(gè)人物的拍攝周期卻長(zhǎng)達(dá)三四天，一比幾百的剪輯比例保證了內(nèi)容的百分之百精華。此外3分鐘的時(shí)長(zhǎng)也正好適應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的觀看習(xí)慣。
長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻在很多人的印象里都是“粗制濫造”的代名詞，而《十年敢想錄》讓我們看到，這種狀況已經(jīng)一去不復(fù)返了：它從資金到嘉賓再到具體執(zhí)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)，事無(wú)巨細(xì)，都毫不馬虎，也只有這樣才能鍛造出大片級(jí)的高品質(zhì)內(nèi)容。
淺層曝光不受寵，理念的深度植入將成主流玩法
這幾年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)一直是行業(yè)內(nèi)的熱門(mén)話(huà)題，但對(duì)于它的實(shí)踐，我朝大多數(shù)廣告主還處于探索階段。包括那些最火爆的《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》們，贊助商合同里的權(quán)益也更多停留在曝光上。
特侖蘇決定來(lái)點(diǎn)“觸及靈魂”的新玩法：縱覽《十年敢想錄》的每一支短片，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，特侖蘇只在每個(gè)片頭和片尾低調(diào)出現(xiàn)——“特侖蘇 優(yōu)酷， 傾力呈現(xiàn)”、“讓更好的十年，從更好的你開(kāi)始，特侖蘇 優(yōu)酷”，除此之外的正片部分再也找不到任何痕跡。特侖蘇沒(méi)有按照內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)普遍的做法，讓賈樟柯一邊喝牛奶一邊講述他的電影十年，雖然它可以。
“因?yàn)樗鹬貎?nèi)容，知道品質(zhì)感不是淺層的頻繁露出能帶來(lái)的，而必須依靠理念層面的深度綁定。作為一個(gè)牛奶品牌，跟‘營(yíng)養(yǎng)’、‘人生’，甚至是更遠(yuǎn)的‘敢’、‘變’、‘時(shí)代’這些詞匯建立關(guān)聯(lián)是對(duì)特侖蘇的最大認(rèn)可。因此，它只在最關(guān)鍵的時(shí)候出現(xiàn)?！焙弦患瘓F(tuán)銷(xiāo)售副總裁陳利剛表示，“這是經(jīng)典和爆款的區(qū)別——爆款雖火，但只存在于當(dāng)下，經(jīng)典則擁有穿透時(shí)間的永恒價(jià)值。”這也是特侖蘇攜手優(yōu)酷土豆這系列有人文情懷的記錄式短片的原因所在。
（邦行）
