再談美團(tuán)融資，公關(guān)無(wú)法決定商業(yè)勝負(fù)》》》上海會(huì)展公司《《《
作為局外人，尚不知此文作者為何人，發(fā)文動(dòng)機(jī)是什么，如果真如美團(tuán)所言，已經(jīng)掌握相關(guān)證據(jù)，自有法律會(huì)作出評(píng)判。
而一名知名媒體人對(duì)美團(tuán)一事做出評(píng)價(jià)：“在人家融資的關(guān)頭造謠，只能說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，你死我活，怕美團(tuán)長(zhǎng)大，其實(shí)可以理解。但，還是那句話：公關(guān)工具永遠(yuǎn)決定了不了商業(yè)勝負(fù)?！贝嗽捦嘎冻鰞牲c(diǎn)信息：一是美團(tuán)正在融資，二是黑美團(tuán)的力量可能是友商。
先看第一點(diǎn)，美團(tuán)年初就公布融資7億美金，當(dāng)時(shí)王興認(rèn)為，2015年是O2O決勝年，時(shí)隔大半年，這筆錢極有可能已經(jīng)花完，因?yàn)榻衲甑腛2O領(lǐng)域激戰(zhàn)異常激烈，除了過(guò)去在該領(lǐng)域幾家垂直深耕的企業(yè)外，BAT入局帶來(lái)了更大的變量，BAT首先是財(cái)力了得，其次是資源扶持，再次還有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這些給美團(tuán)這樣的企業(yè)前所未有的挑戰(zhàn)。
年中，美團(tuán)在媒體溝通會(huì)上表示，上半年完成了470億元的交易額，請(qǐng)注意，這只是交易額，而生活服務(wù)領(lǐng)域的毛利率可能只有個(gè)位數(shù)那么多，所以美團(tuán)的實(shí)際利潤(rùn)可能沒(méi)有那么樂(lè)觀，再加上競(jìng)爭(zhēng)，一些新興領(lǐng)域例如外賣等，都是花錢項(xiàng)，所以再融資是極有可能的事情。
再看第二點(diǎn)，用影響輿論的方式進(jìn)行商戰(zhàn)這是正常的公關(guān)手段，但這是有底線的。如果是謾罵，受眾會(huì)去過(guò)濾信息，分辨真?zhèn)?；可?dāng)公關(guān)的方式是以新聞來(lái)發(fā)布，制造輿論，就值得商榷。受眾接受新聞?dòng)幸粋€(gè)前提，就是前提是假定接受到的信息都是真實(shí)的，但如果你把虛假信息當(dāng)成新聞發(fā)布了，不僅離新聞的本義相去甚遠(yuǎn)，而且還有欺騙公眾的嫌疑，由此產(chǎn)生了公信力缺失，還怎么影響輿論？
從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是謾罵還是造謠都不是真正意義上的公關(guān)。無(wú)論對(duì)美團(tuán)還是對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者而言，真正的競(jìng)爭(zhēng)都應(yīng)該是這樣的：
第一是看誰(shuí)服務(wù)做得好，吃喝玩樂(lè)領(lǐng)域很龐雜，迄今為止，中國(guó)的O2O領(lǐng)域遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到精耕細(xì)作的程度；
第二是誰(shuí)做出更多的好產(chǎn)品，近幾年，團(tuán)購(gòu)出現(xiàn)后，閃購(gòu)、秒殺等都是電商領(lǐng)域?yàn)榱藵M足消費(fèi)者需求做出來(lái)的產(chǎn)品，而其實(shí)這個(gè)領(lǐng)域可以做文章的垂直細(xì)分領(lǐng)域很多，光一個(gè)旅游線路的設(shè)計(jì)，不同的人就會(huì)有不同的需求，互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)恰好能把這些散落的需求搜集起來(lái)；
第三是誰(shuí)在技術(shù)上有更多創(chuàng)新，生活服務(wù)領(lǐng)域如此熱，在于這個(gè)市場(chǎng)很大，幾萬(wàn)億的容量，但是要用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段去+底層的服務(wù)領(lǐng)域，需要給商戶提供更為便捷和實(shí)用的技術(shù)，幫他們優(yōu)化流程、提升效率、改進(jìn)服務(wù)，這里面技術(shù)是有文章可做的。
(鈦媒體）
