網(wǎng)劇一直以來(lái)都是“低成本、粗制作、邊緣題材”的代名詞，因而一度不被市場(chǎng)看好。但是隨著視頻網(wǎng)站開(kāi)啟"燒錢(qián)模式"之后，網(wǎng)劇的發(fā)展迎來(lái)了爆發(fā)期，短短一年就從“網(wǎng)劇元年”跨越到“超級(jí)網(wǎng)劇元年”，整體制作水準(zhǔn)朝著“高成本、大制作、現(xiàn)象級(jí)”方向發(fā)展。
網(wǎng)劇的這種蛻變顯示了視頻網(wǎng)站或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)資本的“洗地”能力，新興的視頻網(wǎng)站也有能力制作高水準(zhǔn)的網(wǎng)劇的實(shí)力，不再是那個(gè)只能打擦邊球的局外人了。
UGC發(fā)展成網(wǎng)劇的必然趨勢(shì)
網(wǎng)劇的具體從什么時(shí)候開(kāi)始發(fā)展的誰(shuí)也說(shuō)不清，但是從UGC熱炒起來(lái)之后，網(wǎng)劇的雛形已經(jīng)開(kāi)始萌芽，特別是網(wǎng)絡(luò)微電影的成功，讓很多人看到了網(wǎng)絡(luò)視頻帶來(lái)的驚人效應(yīng)。一大批模仿《老男孩》的原創(chuàng)視頻開(kāi)始涌現(xiàn)，其中就有人放棄微電影改做微電視劇。
那時(shí)候的微電視劇統(tǒng)稱為“自制劇”。在版權(quán)大戰(zhàn)的倒逼下，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始紛紛試水“自制劇”，優(yōu)酷的《泡芙小姐》、搜狐的《屌絲男士》以及后來(lái)口碑甚好的《東北往事之黑道風(fēng)云20年》。
這些自制內(nèi)容的先行嘗試，為市場(chǎng)撕開(kāi)了一道口子，特別是取得口碑和利益雙佳片子的示范效應(yīng)，各大視頻網(wǎng)站紛紛跟進(jìn)，網(wǎng)劇開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)民視野。
2014年，在美劇《紙牌屋》的刺激下，騰訊、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛提出“自制劇元年”的口號(hào)，推出大規(guī)模的自制劇計(jì)劃。這一年，八大視頻網(wǎng)站推出近百部網(wǎng)絡(luò)自制劇，總量超過(guò)1400集，涌現(xiàn)了一批現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)劇，比如《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》《匆匆那年》《暗黑者》等等。
2015年更是網(wǎng)劇發(fā)展的黃金時(shí)期，一大批傳統(tǒng)電視制作人和資本涌向網(wǎng)劇，財(cái)大氣粗的的視頻網(wǎng)站也想借次機(jī)會(huì)改變與電視臺(tái)的不對(duì)等現(xiàn)象，紛紛投拍網(wǎng)劇。網(wǎng)劇也由此進(jìn)去“超級(jí)網(wǎng)劇元年”。
“超級(jí)網(wǎng)劇元年”誕生了一批超級(jí)網(wǎng)劇，取得了口碑和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。各大視頻網(wǎng)站也將目光盯向超級(jí)網(wǎng)劇的變現(xiàn)模式上，紛紛為自己的網(wǎng)劇“洗地”，或在經(jīng)濟(jì)上、或在質(zhì)量上進(jìn)行探索，有一些已經(jīng)取得了一定的成功。
網(wǎng)劇“洗地”三大模式
目前網(wǎng)劇“洗地”有三大通道，即改編成電影，如《煎餅俠》和《屌絲男士》之間的改編；反向輸出，主要是網(wǎng)劇輸出到電視臺(tái)和國(guó)外；最后是推出番外篇系列，這三大模式是網(wǎng)劇甩掉緊箍咒，大踏步前進(jìn) ，完成蛻變的重要途徑。
1、變現(xiàn)“洗地”：改編大電影
改編電影不是網(wǎng)劇的先例，早在2014年就有微電影《老男孩》改變的電影《老男孩之猛龍過(guò)江》上映，利用積累的網(wǎng)絡(luò)人氣取得了不俗的成績(jī)。這改變了人們對(duì)微電影的認(rèn)識(shí)，提醒人們好的微電影也可以走上銀幕，改編成大制作的院線電影。
2015年初電影版的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》上映，雖然影片質(zhì)量不佳，但是也取得了超億的票房，這為網(wǎng)劇開(kāi)了一個(gè)口子，讓人們認(rèn)識(shí)到網(wǎng)劇也可以利用大電影變現(xiàn)，將網(wǎng)絡(luò)積累的粉絲轉(zhuǎn)變成線下的觀眾。
隨后暑期檔上映的《煎餅俠》取得了驚人的12億票房的佳績(jī)，這部脫胎于《屌絲男士》的大電影不論在口碑上，還是票房上都取得了豐收。
類(lèi)似的還有下半年即將上映的電影版《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，有了網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列的空前成功，大量粉絲沉淀的優(yōu)勢(shì)，再加上韓寒監(jiān)制、王思聰站臺(tái)的加持，相信取得一個(gè)漂亮的成績(jī)不是問(wèn)題。
網(wǎng)劇改編電影的成功證明了網(wǎng)劇其實(shí)是一個(gè)大的粉絲沉淀池，利用前期網(wǎng)劇積累的大量忠實(shí)粉絲，后期推出相應(yīng)的大電影，將圈住的用戶數(shù)據(jù)直接變現(xiàn)，完成網(wǎng)劇的華麗轉(zhuǎn)身。
2、質(zhì)量“洗地”：反向輸出電視臺(tái)
網(wǎng)劇的反向輸出是自己成功走向高質(zhì)量劇的重要一步，長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)劇一直處于“地下”發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不能利用電視臺(tái)走進(jìn)觀眾視野。各大視頻網(wǎng)站也只能和電視臺(tái)合作播出電視劇，一直處于被動(dòng)地位。
最新的網(wǎng)劇發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出開(kāi)始反向輸出的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)跨越了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)視頻和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播模式，直接跨入網(wǎng)劇3.0時(shí)代。
其實(shí)早在12年，愛(ài)奇藝就已經(jīng)向江西衛(wèi)視反向輸出《奇異家庭》了，該局在愛(ài)奇藝上點(diǎn)播大獲成功，之后被江西衛(wèi)視看中，直接引進(jìn)江西衛(wèi)視，打響了業(yè)界反向輸出的第一槍。
緊接著今年7月份，搜狐視頻熱門(mén)Ip網(wǎng)劇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》成功“反向輸出”到東方衛(wèi)視，這也開(kāi)啟了網(wǎng)劇反向輸出一線衛(wèi)視的先例。《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》是由由孔笙監(jiān)制、侯鴻亮制片、霍建華、馬思純等主演，其團(tuán)隊(duì)制作陣容也跨越了一般網(wǎng)劇水平，達(dá)到精品劇水準(zhǔn)。
而在剛不久愛(ài)奇藝與安徽衛(wèi)視達(dá)成合作，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》先行于9月22日在愛(ài)奇藝VIp會(huì)員全球首播，共6季54集，以每月一季頻率更新，并且《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》將在2016年寒假檔登陸安徽衛(wèi)視。
安徽衛(wèi)視和愛(ài)奇藝的這一舉動(dòng)意味著網(wǎng)劇在和傳統(tǒng)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中取得了重大的勝利，說(shuō)明網(wǎng)劇的選題、制作水準(zhǔn)已經(jīng)可以達(dá)到一線省級(jí)衛(wèi)視的要求，以前的傳統(tǒng)“游走在邊緣”的網(wǎng)劇時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
隨著今年“超級(jí)網(wǎng)劇元年”的到來(lái)，特別是好幾部上億制作的“大劇”，在傳統(tǒng)電視人的操刀下，一定會(huì)呈現(xiàn)出精彩的內(nèi)容，到時(shí)候反向輸出的網(wǎng)劇也會(huì)越來(lái)越多。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)資本下的網(wǎng)劇，在資金實(shí)力上、制作體制上開(kāi)始逐漸反超一般上星衛(wèi)視。
3、Ip“洗地”：推出番外篇
很多網(wǎng)劇的成功都要?dú)w功于Ip，比如《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列，以及一些熱門(mén)的小說(shuō)改編的網(wǎng)劇，這些劇還未推出，就自帶粉絲群，去年現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)劇《匆匆那年》都是在小說(shuō)和電影帶動(dòng)下，點(diǎn)擊率一路上揚(yáng)，創(chuàng)造了4億的點(diǎn)擊量，取得了不俗的成績(jī)。
這里所討論的Ip“洗地”模式，特指網(wǎng)劇利用電視臺(tái)電視劇取得成功的東風(fēng)，推出的番外篇。由于之前電視劇已經(jīng)取得了極大地成功，利用原劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)再次推出番外篇，不論在質(zhì)量上還是口碑上都得到了很大的保證。
最先推出番外篇的《愛(ài)情公寓》，此次雖然是和商家聯(lián)手制作，將一部好劇硬是整成了廣告，但是作品風(fēng)格上還是保持了原劇的詼諧和幽默。觀眾們雖然在看廣告，但是這個(gè)廣告看的挺有意思的，更重要的是滿足了大家對(duì)《愛(ài)情公寓》的期待。
近日，虐了大家?guī)讉€(gè)月的大劇《花千骨》終于大結(jié)局了，但是主人公的命運(yùn)并不像大家期待的那樣完美，各自留下了太多遺憾，觀眾們也大呼看不過(guò)癮。但是別急，馬上《花千骨》就要推出番外篇《花千骨2015》，原來(lái)的制作團(tuán)隊(duì)和主演陣容但是不一樣的劇情收獲了一大批死忠粉。番外篇還未上線，便在粉絲中便已引起議論狂潮。#花千骨2015之番外篇#微博話題連登熱門(mén)話題榜，微博閱讀量已經(jīng)超過(guò)7萬(wàn)，#演員馬可#、#男神王修澤#等話題熱度不斷發(fā)酵。
“超級(jí)網(wǎng)劇元年”助攻“洗地”：電視人倒戈、資本加速
2014年的愛(ài)奇藝《盜墓筆記》在會(huì)員付費(fèi)模式探索中取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的預(yù)期，據(jù)說(shuō)會(huì)員開(kāi)放注冊(cè)日，網(wǎng)友的大批涌入直接擠爆了服務(wù)器。這使得視頻網(wǎng)站更加堅(jiān)信了自制劇的前途。
于是在2015年，網(wǎng)劇跨入了“超級(jí)網(wǎng)劇元年”，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，投資熱潮開(kāi)始涌動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)今年投資在2000萬(wàn)元以上的網(wǎng)絡(luò)劇有近20部，其中5部“超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇”的投資更高達(dá)5000萬(wàn)元至上億元。投入5億元拍攝的《心理罪》開(kāi)啟超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇模式，更提出打造“中國(guó)版神探夏洛克”的口號(hào)。如此瘋狂的資本投入，不輸于大部分上星衛(wèi)視電視劇的規(guī)模。
其次，數(shù)量急劇攀升，現(xiàn)象級(jí)作品不斷涌現(xiàn)。根據(jù)對(duì)全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年上半年，全網(wǎng)共計(jì)上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，計(jì)2243集，這已然超過(guò)了2014年全年的總和。而2015年全年的產(chǎn)量有望突破7000集。
最后，傳統(tǒng)制作人大批涌向網(wǎng)絡(luò)自制劇?！痘ㄇЧ恰返闹破颂汽惥龑⒉俦P(pán)《重生之名流巨星》；爆紅劇《北平無(wú)戰(zhàn)事》《偽裝者》的制片人侯鴻亮，他將挑梁超人氣懸疑純愛(ài)劇《如果蝸牛有愛(ài)情》；著名導(dǎo)演李少紅與嚴(yán)歌苓一起，打造女性傳奇劇《媽閣是座城》；久未露面的于正，則會(huì)延續(xù)他的震撼奇麗的宮廷大劇，完成《西宮之燕王的日月》。
現(xiàn)象級(jí)作品相較于2014年也取得了很大的進(jìn)步?！栋岛谡?》、《無(wú)心法師》、《心理罪》都以其超5億的點(diǎn)擊量成三角之勢(shì)，儼然成了2015年上半年網(wǎng)劇的代言人。
這些成績(jī)的取得增加了網(wǎng)劇“洗地”的籌碼，也是網(wǎng)劇進(jìn)一步探索“洗地”模式的動(dòng)力，面對(duì)如此龐大的粉絲群和強(qiáng)Ip，沒(méi)有人能抵得住誘惑，超級(jí)網(wǎng)劇帶來(lái)超級(jí)“”洗地。
網(wǎng)絡(luò)劇正在逐漸搶奪用戶和觀眾，傳統(tǒng)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力也在逐漸消減，在可預(yù)計(jì)的未來(lái)將是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的好時(shí)機(jī)，“超級(jí)網(wǎng)劇”登堂入室將會(huì)更普遍。
（鈦媒體）
