再不拍照女神就跑了》》》上海展會(huì)公司《《《
通過利用活動(dòng)與品牌本身的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，vivo手機(jī)時(shí)尚、個(gè)性、適合年輕人的品牌屬性得到淋漓盡致的展現(xiàn)，既贏得了年輕消費(fèi)者又獲得了不錯(cuò)的口碑。
vivoX5pro年輕營(yíng)銷啟示
真眾互動(dòng)作為人人網(wǎng)的媒介投放及廣告代理公司，其推出的“新鮮人”創(chuàng)意眾包平臺(tái)緊緊追隨年輕人的潮流趨勢(shì)，成功發(fā)起了多次互動(dòng)活動(dòng)，從手工帝“魏澤楷”到美女插畫師“李曉林”，再到這次為vivo手機(jī)在年輕人最為密集的社交平臺(tái)人人網(wǎng)上發(fā)起的“你眼中的最美”活動(dòng)，不難看出，從這一平臺(tái)走出了許多極具創(chuàng)意的年輕人。
那么，從年輕人的營(yíng)銷思維方式探討，我們可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
不講概念，參與感是第一位。在這次尋找“你眼中的最美”攝影月賽活動(dòng)中，vivo作為品牌商，拿出500臺(tái)手機(jī)送給有想法的年輕人使用。這種形式看似簡(jiǎn)單，但卻效果簡(jiǎn)單直接。年輕人獲得手機(jī)后，在使用過程中自然具有發(fā)言權(quán)，同時(shí)激發(fā)他主動(dòng)分享。不需要長(zhǎng)篇大論的解釋和所謂的“品牌故事”，讓年輕人參與其中并獲得樂趣，這就夠了。
要想搞定我，先來了解我。以“90后”甚至“95”后為代表的年輕人是“唯我獨(dú)尊”的一代，他們獨(dú)立自我且個(gè)性張揚(yáng)。品牌商若想俘獲年輕人的“芳心”，除了對(duì)年輕人的精準(zhǔn)洞察，別無他法。一個(gè)創(chuàng)意的投放，首先要考慮品牌是否能滿足年輕人的需求，這種需求可能不是傳統(tǒng)意義上的剛需，只要它有趣、好玩、不一樣即可。從“新鮮人”平臺(tái)上的案例投放來看，從“尋找‘你眼中的最美’vivo助力年輕攝影師起航”到“杜蕾斯X新鮮人：性愛表達(dá)，年輕人自己做主”等，每項(xiàng)活動(dòng)都是基于對(duì)年輕人的充分了解，調(diào)動(dòng)年輕人參與的積極性，使其本身就成為品牌宣傳中的一環(huán)。
年輕人的想法、思維雖然還不成熟，但不得不承認(rèn)，他們的消費(fèi)習(xí)慣、品牌喜好都是非常個(gè)性化的，其消費(fèi)能力也令人咋舌，抓住了年輕人就等于抓住了市場(chǎng)的當(dāng)下和未來。
