多屏行天下 AdTime打造旅行季營銷組合拳》》》活動策劃公司《《《
面對這樣的競爭局面，在線旅行網(wǎng)站想要在激烈的競爭市場上保持優(yōu)勢，需借助大數(shù)據(jù)的力量，在營銷方面取得創(chuàng)新。另一方面，對于互聯(lián)網(wǎng)營銷公司來說，在線旅游市場更是一塊值得深入分析挖掘的領域。所以恰逢暑期，大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime針對在線旅游行業(yè)，根據(jù)不同特色的在線旅游品牌，打造了不同需求的旅游營銷策略，配合多屏營銷的手段幫助在線旅行行業(yè)抓住暑期旅游旺季的黃金檔。
AdTime首先通過實際大數(shù)據(jù)分析平臺，權(quán)重出不同區(qū)域不同人群的旅游需求以及消費能力，將各個不同需求的人們進行屬性分類。比如大學生群體通常消費水平不高，從各種網(wǎng)絡行為上可以輕易劃分出他們的身份標簽,針對這些人群進一步找出近期關注過旅行資訊的用戶,通過精準推送將定制的路線。據(jù)實際分析，這類人群對略帶文藝氣息的旅游目的地和一些半自助游路線的關注率非常高。另外此類人群的移動端使用率較高，在設計營銷策略的過程中，應重視并引導參與旅行的用戶進行微博微信的二次傳播。
針對家庭游的用戶，AdTime采用以女性為核心的策略，基于自身大數(shù)據(jù)研究的分析，通常家庭旅游決策在于女性。AdTime針對有家庭并兼顧職場的女性進行標簽化定向，直接作用核心人群，以女性為核心受眾，確保適合的旅游線路的精準推送到合適的人群中。并大膽嘗試采用女性話題和女性媒體手段，提升營銷的效果。另外女性的多重身份也決定了她們多樣化的媒體選擇，對此AdTime充分利用了AdMatrix跨網(wǎng)多屏DSp平臺，全面整合pC端、移動端、電視端、戶外顯示屏的海量優(yōu)質(zhì)資源，讓旅行網(wǎng)站推出的促銷活動擴大參與渠道，擇選目標受眾關注度最高的媒體進行定向投放，并及時調(diào)整媒體流量分配，優(yōu)化投放效果。
應該說，旅行對很多人來說并不是一個剛性需求。一次說走就走的旅行也需要恰到好處的引導；更需要家庭成員中起規(guī)劃、執(zhí)行作用的女性的積極響應。AdTime的大數(shù)據(jù)營銷策略，在這個過程中不僅起到了一個挖掘需求的作用，更起到了一個良好的助攻作用。
