融媒體傳播下 電視媒體與新媒體的價(jià)值思考》》》數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)《《《
以今年碧生源減肥茶冠名湖南衛(wèi)視《花兒與少年》為例，在節(jié)目播出后，碧生源的百度指數(shù)最高上升了54.8%，淘寶成交指數(shù)最高上升了76.8%，充分說(shuō)明《花兒與少年》對(duì)碧生源減肥茶的品牌關(guān)注度拉動(dòng)效應(yīng)凸顯，同時(shí)對(duì)其銷(xiāo)量也有極大的提升作用。
新媒體讓受眾深入品牌，打造品牌體驗(yàn)度
不可否認(rèn)的是，由于傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)的限制，電視廣告信息只能實(shí)現(xiàn)單向傳達(dá)。消費(fèi)受眾在接受電視廣告?zhèn)鬟_(dá)的品牌信息后，當(dāng)內(nèi)心產(chǎn)生情感共鳴、購(gòu)買(mǎi)興趣以至于想了解更多的品牌信息時(shí)，則無(wú)法通過(guò)直接通過(guò)電視開(kāi)展進(jìn)一步的信息搜索。此外，目前電視硬廣的版本一般是5秒、15秒、30秒，在這短短數(shù)秒中的廣告中，往往難以全面豐富展示出企業(yè)的品牌文化，產(chǎn)品性能。
而具備交互技術(shù)功能的新媒體恰恰能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者進(jìn)一步探求品牌或者產(chǎn)品信息的欲望和需求。搜索引擎網(wǎng)站可以讓消費(fèi)受眾直接獲取企業(yè)信息、品牌口碑、價(jià)格狀況；微博微信等社交媒體，可以讓消費(fèi)者與品牌實(shí)現(xiàn)深度溝通；網(wǎng)絡(luò)視頻則可以讓消費(fèi)者在觀看時(shí)實(shí)現(xiàn)即時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，如在線(xiàn)測(cè)試，虛擬體驗(yàn)與實(shí)時(shí)搜索。新媒體全新的交互溝通，讓消費(fèi)者受眾可以進(jìn)一步的深入品牌。
以今年的美膚寶《變形計(jì)》為例，通過(guò)在新浪微博上發(fā)起變形計(jì)話(huà)題，引導(dǎo)受眾參與討論，營(yíng)造互動(dòng)氛圍，截止至7月16日，話(huà)題頁(yè)面閱讀量已經(jīng)達(dá)到6.3億，討論量達(dá)47.3萬(wàn)。微博的話(huà)題互動(dòng)，在美膚寶《變形計(jì)》受眾之間構(gòu)建了良好的溝通平臺(tái)，進(jìn)一步加深了受眾對(duì)變形計(jì)的深度了解，很好地傳達(dá)出變形計(jì)的公益正能量，進(jìn)而整體提升了美膚寶的品牌美譽(yù)度。
綜上，歸總起來(lái)：電視可作為企業(yè)塑造信任度，打造品牌影響力的傳播載體電視讓品牌深入受眾；新媒體則可以作為企業(yè)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)交互溝通的傳播載體新媒體讓受眾深入品牌。
在新媒體與電視媒體共存的復(fù)雜媒介環(huán)境下，割裂與其他媒體的系統(tǒng)整合而僅靠單一的媒體開(kāi)展品牌傳播，恐怕已經(jīng)無(wú)法達(dá)到綜合傳播效果了。因此在融媒體傳播時(shí)代下，充分發(fā)揮電視媒體和新媒體各自的價(jià)值，打造出多層次的融合傳播體系應(yīng)當(dāng)成為廣告營(yíng)銷(xiāo)趨。 □
