發(fā)力網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容營銷升級有道》》》上海禮儀公司《《《
京東《小時代》植入
內(nèi)容營銷如何實現(xiàn)效果升級
如果說全媒體覆蓋的內(nèi)容營銷成為趨勢與必然，那么基于全媒體的內(nèi)容營銷策劃升級也就成為必須，但這都不是最重要的，最重要的是內(nèi)容營銷的效果升級。透過內(nèi)容看品牌，通過與影視劇內(nèi)容的有效匹配結(jié)合，內(nèi)容營銷給品牌帶來了怎樣的影響，這才是品牌方真正關(guān)注的核心。內(nèi)容植入是否有效？目標(biāo)受眾對品牌產(chǎn)生了怎樣的關(guān)注？互動過程的感受如何？消費者產(chǎn)生了哪些共鳴？互動交流間傳遞著怎樣的信息？品牌產(chǎn)品在市場銷售反饋如何
基于全媒體與播出全程的品牌內(nèi)容營銷策劃，必須從時間與空間兩個維度滿足品牌傳播的需要。從空間維度來看，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通方式截然不同，要求我們在內(nèi)容營銷方案中充分考慮到網(wǎng)絡(luò)的互動性、話題性因素，將品牌內(nèi)容的植入更加巧妙，便于形成話題進行二次傳播；在時間的維度，我們需要將播出前的預(yù)熱、播出季以及播出后的長尾充分規(guī)劃，在不同階段制定不同的推廣策略，形成內(nèi)容營銷與影視劇播出的全程整合方案。
新的內(nèi)容營銷平臺、內(nèi)容營銷體系為品牌傳播帶來了更具操作性的強有力支持，讓品牌在影視劇播出的全程都享有充分的傳播影響力空間。同時，對內(nèi)容營銷的效果研究也提出了新的課題：
電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)觀眾構(gòu)成的差異研究，如何進行有效影響人群的計算？品牌方與內(nèi)容方更深入的合作共識的建立、基于指標(biāo)來衡量內(nèi)容營銷給品牌所帶來的真實效果、內(nèi)容營銷的效果評估如何將電視與網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一
一場內(nèi)容營銷的主題沙龍在大家的熱情交流中落下帷幕，但關(guān)于內(nèi)容營銷的升級運動則剛剛開啟。作為中國內(nèi)容營銷的領(lǐng)軍者，合潤傳媒堅信：全媒體時代的傳播平臺的整合升級、將為內(nèi)容營銷提供更豐富的資源與更廣闊的空間，內(nèi)容營銷技術(shù)的升級將為品牌企業(yè)提供更可控的品牌價值提升。當(dāng)然，目前內(nèi)容營銷還需解決很多具體問題，但這無法妨礙我們對內(nèi)容營銷遠景與方向的把握，內(nèi)容營銷必將在品牌與目標(biāo)受眾的溝通中，扮演越來越重要的角色。□
