一晚上100句廣告語是一種怎樣的體驗？》》》上海品牌策劃公司《《《
所以，在國慶前夕，借著臨近長假的喜慶氛圍，給大家分享一下這個“哀傷”的故事。
來奧美做Social之前，自己一直都在從事傳統(tǒng)廣告。傳統(tǒng)廣告狗有幾句口頭禪：”傳統(tǒng)現(xiàn)在不行了?！薄翱蛻籼獿ow了?！薄斑@絕對是最后一稿了！”
為了拯救傳統(tǒng)廣告，為了拯救客戶的逼格，為了這完美的最后一稿，為了宇宙和平，傳統(tǒng)廣告狗選擇了一種自我宣泄和實現(xiàn)人生價值的最好途徑：加班。（其實，根本就沒得選擇） 我這100句廣告語的故事，就發(fā)生在某個加班加到12點的夜晚，之后。 那天已經(jīng)是晚上12點，在最后一次茶話會頭腦風(fēng)暴后，老板突然給了我一個感(sang)人(xin)肺(bing)腑(kuang)的任務(wù)：創(chuàng)意尚未完成，同志仍需努力。所以，明天早上10點半再交100句廣告語來吧。
好了，任務(wù)已經(jīng)到了，抱怨并無軟，作為一個死拷貝，能做的就是想想怎么交貨。 考慮要不要辭職
說真的，一晚上能寫出來100句廣告語并不能證明一個拷貝有多牛逼，相反只能證明一個拷貝瞎編的能力有多強！ 而能給你下出這樣Brief的老板，一般有兩種可能： 1：他變著法讓你自己走人。 2：他缺乏最基本的判斷。 這樣的前提下，先想想要不要走人。不過話說回來，對于新人拷貝來說，這的確是一種歷練的方式，權(quán)衡利弊，然后，我決定，先……………玩一會罷～～～～ 玩
是的，先玩一會。一整天頭腦風(fēng)暴和電話會議的爛事都沉在腦子里。不把大腦放空，是沒有辦法寫（xia）出（bian）100句廣告語的。 如果不是很困，下班別急著TAXI。有點閑錢的就先找個靜吧，喝口小酒。沒錢就去便利店買個飲料，休息一下。 啥？你問我屬于哪一類？我去路邊攤吃了一碗小餛飩。 利用車上的時間先解決一部分
感謝智能電話，感謝CCTV…全家，我們可以在路上辦公了！先別急著分類啥的，100句呢，分類都要分半天。路上必須要解決掉一部分，按照路程長短，給自己定個目標，寫掉10～20句不等。采用不否認的原則，也不管什么洞察，能想到啥就就記在手機上，盡量達到自己定的那個量。 拖
其實這不是一個步驟，只是所有廣告狗都有拖延癥，基本上，到了家，洗個澡，刷個朋友圈，發(fā)會呆是正常流程。
正式開工
終于要玩真的了，算上之前路上解決的余下大概還有80句。首先要確定一件事情，就是絕不能通宵，3點前必須睡，否則明天怎么受虐。那么算上回家和路上拖掉的時間，一般來說快一點半了，還有一個半小時可以干活。 這一個半小時的前20分鐘，我會從剛剛胡編亂湊的20句廣告語中試著歸類出幾個方向。 假設(shè)，你老板讓你賣個手機，蘋果的，賣點是：我們的手機很大，功能也很吊。 而機智的你已在路上寫出了以下幾句神作： “比大更大?！?“豈止于大！” “大，有可為！” “大NMLGB！” 那么每一句都可以總結(jié)出方向來的。 “比大更大?！翱偨Y(jié)出：重點能落在大上，先強調(diào)突出顯而易見的物理性質(zhì)的大，然后將功能強這個賣點隱含在里面。 “豈止于大！“總結(jié)出：以品牌的口吻說話，要將品牌的自豪感融入到廣告語中去。 “大，有可為。”總結(jié)出：模仿類似車子那種“活，該快樂“的裝X手法，是不是能湊出來幾個。（當然，這種絕壁是會被客戶否的） 然后，你會從這20句里，分出大概5，6個方向。但是光這點方向還是不夠瞎編的，接下來你需要花十分鐘思考消費者洞察。 在經(jīng)過一番深思熟慮之后，機智的你總結(jié)出以下洞察： 果粉很愛蘋果手機。（賣忠誠度） 消費者覺得蘋果手機是逼格的代表。（賣優(yōu)越感） 消費者覺得蘋果手機很好用。（強化功能）
然后再讀一下Brief:：我們的手機很大，功能也很吊。參照Brief，參照客戶以往的調(diào)性以及歸納出來的方向，在剩下的時間里，集中所有的心思，想40個。如果一共弄出來8個方向，大概每個方向下寫個8個，今晚就收工了。（確保有5個左右是真的很不錯的，明天給老板重點推薦） 收尾
不要低估早上清醒的大腦，早上的效率出乎你的意料。 3點睡覺，大概8點起來，算上洗漱時間，還可以寫一個小時左右，有新的分類，在新分類下再試著寫幾個，沒有就順著昨天晚上的分類想幾個，早上的時間大概能想到十幾個不等。 40+20+15=75.
你會發(fā)現(xiàn)，在你出家門的時候，大概只剩下25個要寫了。把剩下的路上補齊，到了辦公室，收工，交貨！ 雖然一晚上真能寫出100句廣告語，也并沒有花費很多時間，但是除非量變引起質(zhì)變，真的是靈光一現(xiàn)，真正能用的沒有幾個。所以我自己也不是很贊同這樣去寫。
因為我相信，所有的神文案都是需要花時間熬的！
集中8小時寫的10句，和只花寫4小時寫的100句。前者絕對要比后者精彩得多。 （奧美紅坊）
