《小時代3》與品牌精準(zhǔn)營銷 “說好不分離一直在一起”》》》上海會務(wù)公司《《《
7月17日，由郭敬明執(zhí)導(dǎo)，楊冪、郭采潔、柯震東、郭碧婷等青春偶像主演的《小時代3：刺金時代》以今夏暑期檔最受矚目的電影之姿登陸全國影院。首映當(dāng)天，《小時代3》單日票房高達(dá)1.1億（含首映場687萬），締造了國產(chǎn)2D電影的首日票房記錄，在工作日以44%的排片貢獻(xiàn)了當(dāng)天全國院線77%的票房。迄今，《小時代》系列已經(jīng)收攬11億票房，創(chuàng)造了中國系列電影的新紀(jì)錄。
《小時代》系列擁有的超高人氣，也讓各大品牌嗅到了商機(jī)。電影散場，觀眾們記住的不再僅僅是激烈沖突的劇情和主角們的面容，在影片中得到展示的眾多品牌也成為了新的記憶點。不管是電影開始時神秘登場的京東快遞員，還是在一眾主角手中流轉(zhuǎn)的Roseonly玫瑰花束，或者人手一臺的聯(lián)想等等，都成為了觀影后觀眾們津津樂道的話題。各大品牌也紛紛借電影宣傳和熱映之際，推出一系列的線上線下互通的整合營銷活動?！缎r代3》成功地為品牌，點燃了內(nèi)容營銷之火。
而參與《小時代3》電影品牌內(nèi)容營銷的品牌數(shù)量之多、類型之廣，也只有之前熱映的《變形金剛4》能與之相較一二。不過，《變4》和《小時代3》在品牌內(nèi)容營銷的最終局面上卻有所不同?！蹲?》從宣傳到上映，接連傳來了各品牌不滿片中植入，起訴片方的消息。上映之后，電影中品牌出現(xiàn)得眼花繚亂，更是讓不少觀眾直呼看的不是電影，而是廣告大片。
相較《變4》，《小時代3》則與各品牌相處得十分融洽?！缎r代3》中，京東、聯(lián)想等品牌都定位在了準(zhǔn)確的位置上，充分地融入了影片的骨血中。不僅沒有對劇情造成傷害，反而為電影營造了更加時尚的整體氛圍，最后完滿實現(xiàn)了品牌與電影的共生與共贏。
與此同時圍繞著電影《小時代3》，京東進(jìn)行了一系列營銷活動。電影上映期間，京東首頁的顯眼位置出現(xiàn)了《小時代3》專區(qū)的入口。在專區(qū)內(nèi)，網(wǎng)站頁面設(shè)計也充分融合了劇中人物海報、劇照等元素。同時，京東還別出心裁地根據(jù)每個人物性格特點精心打造了相關(guān)的購物推薦版面，形成了劇中人物代言的效果，吸引了粉絲的注意。在微博上，#i上小時代i上京東#的話題活動也如火如荼地展開。京東聯(lián)手導(dǎo)演郭敬明，在其微博上發(fā)布#i上小時代i上京東#話題，3個小時內(nèi)，得到近4萬次轉(zhuǎn)發(fā)，博得了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和參與。另外，京東推出的《小時代3》主題的手機(jī)游戲以及手機(jī)屏保，充分利用了新興的手機(jī)移動終端。多渠道、立體化的營銷攻勢，讓消費(fèi)者和影迷都深深記住了此次京東與《小時代3》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實現(xiàn)了雙方的宣傳效果的最大化。
這都得益于為《小時代3》進(jìn)行品牌內(nèi)容營銷服務(wù)的專業(yè)團(tuán)隊合潤傳媒。他們擁有純熟的團(tuán)隊經(jīng)驗和豐富的內(nèi)容資源，植入的品牌客戶也是品牌內(nèi)容營銷的高手，有很高的成熟度和超前的營銷思維。更重要的是，合潤傳媒擁有強(qiáng)大的工具作為技術(shù)支持。龐大的數(shù)據(jù)積累、科學(xué)的分析匹配工具、先進(jìn)的評估體系，特別是在近期推出的一款品牌內(nèi)容營銷行業(yè)全新AppHi內(nèi)容，都成為了合潤能幫助品牌客戶進(jìn)行精準(zhǔn)選擇內(nèi)容項目的先進(jìn)武器。
據(jù)悉，Hi內(nèi)容為國內(nèi)首款品牌內(nèi)容營銷訂制App，集聚了合潤7年來的行業(yè)經(jīng)驗和數(shù)據(jù)累積。App匯集了國內(nèi)外頂尖片方的各類影視劇優(yōu)勢項目資源，能在第一時間為營銷專家提供海量的、全面的選擇。時下熱點的影視劇項目中品牌內(nèi)容營銷的信息和資訊，也同時囊括其中。Hi內(nèi)容更能綜合運(yùn)用合潤的大數(shù)據(jù)和匹配、評估體系，為品牌找尋適合的內(nèi)容，讓品牌客戶更好地篩選信息、打造精準(zhǔn)營銷服務(wù)。Hi內(nèi)容的背后是整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)源源不斷內(nèi)容項目的支撐，他們來自國內(nèi)各大電影、電視劇制片方，還有好萊塢以及韓劇、新生的網(wǎng)絡(luò)劇制片方。
目前，Hi內(nèi)容已經(jīng)正式上線，匯集了近500名來自各品牌的營銷專家。預(yù)計明年初上映的《小時代4》也在Hi內(nèi)容上開始火熱招商，勢必將為參與精準(zhǔn)營銷的各品牌帶來更多的收益。
