自媒體營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)》》》活動(dòng)策劃公司《《《
自媒體是大眾通過(guò)數(shù)字科技平臺(tái)，發(fā)布、分享自有信息的載體。自媒體是大眾通過(guò)數(shù)字科技平臺(tái)，發(fā)布、分享自有信息的載體，近幾年，“自媒體”熱度持續(xù)升溫，從最早的論壇、貼吧、博客到今日的微博、微信，每一個(gè)新興的自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)都在營(yíng)銷(xiāo)界掀起一番新的混戰(zhàn)。由于自媒體具有技術(shù)門(mén)檻低、操作簡(jiǎn)單、信息傳播效果強(qiáng)的媒體特點(diǎn)，已逐漸被各大品牌商“玩壞”。
其實(shí)，凡事必有其規(guī)律，遵從規(guī)律的發(fā)展就會(huì)取得意想不到的結(jié)果。對(duì)此總結(jié)了自媒體營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，供大家參考：
一、“搶紅包”的背后
最近不少朋友都說(shuō)在群里搶紅包。其實(shí)搶紅包不一定是要賺多少錢(qián)，更重要的是一個(gè)樂(lè)子，搶紅包的人在乎的并不是紅包代表的數(shù)字，而享受“搶”這一樂(lè)趣。為用戶提供一些具有實(shí)際價(jià)值的紅包，通過(guò)“搶”的方式吸引社會(huì)積極參與，比較容易引起強(qiáng)烈的關(guān)注，找到潛在客戶，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)。
搶紅包思維營(yíng)銷(xiāo)一般由商家提供一筆總體金額，由此分散出N多個(gè)不同金額的紅包。想要參與的用戶首先得關(guān)注并填寫(xiě)注冊(cè)信息，成為某商家的會(huì)員，然后到活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取紅包，并在指定時(shí)間內(nèi)抵扣消費(fèi)。目前這種“搶紅包”的形式受到各電商品牌的青睞，用戶搶到紅包后，即可在網(wǎng)店中消費(fèi)，既起到了品牌推廣作用，又拉動(dòng)了商城的銷(xiāo)售，可謂一舉多得。
二、大家都在“玩游戲”
“我玩到了38關(guān)，你也來(lái)試試-全世界只有3個(gè)人玩到40關(guān)?！边@類(lèi)小游戲在朋友圈大有霸屏的趨勢(shì)，這種小游戲的特點(diǎn)是新穎、呆萌、簡(jiǎn)單、好玩，同時(shí)又有比拼智力的成分，能輕松抓住用戶興奮點(diǎn)。游戲正是抓住了用戶攀比的天性和興奮點(diǎn)，從而獲得了巨大的蝴蝶效應(yīng)。
在自媒體的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，游戲是社交的重點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)的捷徑就是“投其所好”，任何風(fēng)靡的事物，無(wú)一不是勾起了用戶的共鳴點(diǎn)。這種小游戲利用人的心理特點(diǎn)，輕松抓住消費(fèi)者眼球。試想一下，將品牌植入到這種小游戲中，那么會(huì)有多大的傳播效果呢?
三、內(nèi)容為王
自媒體是一種“你若芬芳，蝴蝶自來(lái)”的平臺(tái)，因此，自媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心在于分享精神和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有價(jià)值的內(nèi)容自然會(huì)有關(guān)注度。
小米的崛起強(qiáng)化了另一個(gè)詞匯：“粉絲經(jīng)濟(jì)”，很大一個(gè)程度上講，小米的崛起，是雷布斯當(dāng)時(shí)的30萬(wàn)粉絲打開(kāi)市場(chǎng)的。俗話說(shuō)：“路遙知馬力，日久見(jiàn)人心?！币腴L(zhǎng)久的留住粉絲，就要有真正含金量的內(nèi)容。內(nèi)容是血脈與基石，自媒體營(yíng)銷(xiāo)不能夠單打獨(dú)斗，要結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。
四、巧妙借勢(shì)”事件營(yíng)銷(xiāo)”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播已經(jīng)是以秒計(jì)算的，地球上任何一個(gè)地方發(fā)生的重大新聞，都能在瞬間傳遞到地球的角角落落。利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，可以讓品牌乘坐”順風(fēng)車(chē)“，迅速傳播。NASA宣布發(fā)現(xiàn)“另一個(gè)地球“，這一新聞一經(jīng)發(fā)布，各大品牌商紛紛借勢(shì)，朋友圈刮起一股”另一個(gè)地球“風(fēng)。
微信圈的閱讀量，往往是以十萬(wàn)甚至百萬(wàn)計(jì)。因此，如果在轉(zhuǎn)發(fā)率如此高的新聞中植入廣告，其傳播影響力自是不可估量。
五、與用戶相關(guān)
人們更熱衷于關(guān)心與自己生活”息息相關(guān)“的事物，如今，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，對(duì)生活知識(shí)的需求也越來(lái)越大，有關(guān)生活類(lèi)的知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)發(fā)量相當(dāng)高。比如：養(yǎng)生、健康、旅游、美食等，這些與人們相關(guān)的信息，不但適合轉(zhuǎn)發(fā)，而且很多人還會(huì)收藏，這樣一來(lái)，就是對(duì)信息進(jìn)行了二次傳播，將品牌信息適時(shí)以圖文形式植入，可以起到”潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲“的效果。
微信朋友圈，因?yàn)榫奂艘蝗盒湃味雀?、相互了解的朋友，是口碑營(yíng)銷(xiāo)的最佳場(chǎng)地，而它的高關(guān)注度和高轉(zhuǎn)發(fā)率，為營(yíng)銷(xiāo)提供了快跑和飛翔的機(jī)會(huì)。雖然有人反感朋友圈營(yíng)銷(xiāo)，但如果用得恰到好處，給用戶帶來(lái)知識(shí)，帶來(lái)樂(lè)趣，甚至帶來(lái)好處，那么他就會(huì)欣然接受。微信營(yíng)銷(xiāo)十大思維，就是告訴你如何在朋友圈做好演員，以?xún)?yōu)秀的演技來(lái)獲得用戶的好感甚至鼓掌。因此，做好微信營(yíng)銷(xiāo)，再小的品牌，也能在下一秒，創(chuàng)造出奇跡!
每個(gè)時(shí)代的變革，都會(huì)引發(fā)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)革命，營(yíng)銷(xiāo)的方法、理論會(huì)發(fā)生變化，但本質(zhì)不會(huì)變。自媒體傳播的關(guān)鍵是”人“，對(duì)于品牌而言，是消費(fèi)者。如今移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵是讓品牌進(jìn)入消費(fèi)者手機(jī)。在這一發(fā)展趨勢(shì)中，自媒體承載著越來(lái)越重要的角色。
（MBA中國(guó)網(wǎng)）
