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謀動2014高鐵動精眾營銷影響力峰會會議現(xiàn)場高朋滿座
上海鐵路局多經(jīng)中心副總裁陳建宇先生致辭并對此次峰會的召開表示熱烈的祝賀。他表示，多年來永達(dá)傳媒圍繞高鐵進(jìn)行了廣闊的開發(fā)經(jīng)營和營銷推廣做出了很大的貢獻(xiàn)，在高鐵傳媒領(lǐng)域不斷開拓創(chuàng)新，為廣大企業(yè)提供了具有價值、具有影響的品牌形象傳播平臺。
永達(dá)傳媒2011年進(jìn)入高鐵，在3年的時間里，見證了高鐵媒體的變革與發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)了自身不斷的壯大與發(fā)展。永達(dá)傳媒副總裁趙清先生就永達(dá)傳媒的成長歷程做了題為《成長》的匯報，全面回顧了永達(dá)傳媒14年來在戶外領(lǐng)域耕耘與拓展的成長歷程，到今天成就了永達(dá)大戶外公共傳播平臺的王者地位。
會議的主題匯報專家演講環(huán)節(jié)，由央視市場研究機(jī)構(gòu)（CTR）副總裁田濤先生主持。會上，田濤先生重磅推出《動精眾平臺的營銷價值CTR中國高鐵精眾營銷與媒體發(fā)展報告》，用廣闊的視角、大量的數(shù)據(jù)，深入剖析高鐵動精眾的營銷價值。在消費(fèi)者為王的時代,高鐵媒體具備了規(guī)模傳播和精準(zhǔn)傳播相結(jié)合的傳播特性，具有不可替代性。
面對融媒時代的終端拓展，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海教授深刻闡述了戶外媒介節(jié)點(diǎn)與傳播效應(yīng)關(guān)系及價值，他強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用必要的節(jié)點(diǎn)與必要的張力，多屏融合是融媒時代的必然選擇。
高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，也成就了高鐵廣告不斷開拓的未來。中國鐵廣協(xié)副會長、廣鐵集團(tuán)文化廣告總公司總經(jīng)理孫長松博士就鐵路媒體的發(fā)展歷程，做了題為《中國鐵路廣告的昨天、今天和明天》的演講，他表示在體驗(yàn)為王的時代，鐵路廣告應(yīng)該更為重視消費(fèi)者的體驗(yàn)，為客戶量身定制廣告媒體，讓鐵路廣告日新月異，流光溢彩。
談及戶外媒體的運(yùn)用，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛教授指出，混亂的時代，戶外廣告是最安全的媒體，必須堅持高鐵戶外的媒體傳播價值。他期待永達(dá)傳媒更快地轉(zhuǎn)型為高鐵營銷創(chuàng)意服務(wù)的綜合型公司，繼續(xù)引領(lǐng)中國廣告業(yè)發(fā)展。
作為恒大冰泉的全案策劃者，張默聞策劃機(jī)構(gòu)總裁張默聞先生在會上與在座嘉賓分享了恒大冰泉品牌戰(zhàn)略化升級之路的成功經(jīng)驗(yàn)，從定位到創(chuàng)意，從營銷到傳播布局，恒大冰泉帶著冠軍品牌的信心和決心進(jìn)入市場，傳遞正能量。
首次參加永達(dá)傳媒峰會的瀘州老窖總裁張良先生表示，參加此次峰會首先是基于對中國高鐵的感動，對高鐵傳媒現(xiàn)在和未來的持續(xù)關(guān)注和期待；其次是對永達(dá)傳媒的尊重以及對良好的合作伙伴的期許；再次是通過峰會與行業(yè)專家和企業(yè)之間相互的學(xué)習(xí)和交流，尋求更深度交流合作的機(jī)會。
對于城市旅游品牌傳播而言，上海外國語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長姜智彬教授對高鐵時代對目的地旅游開發(fā)的影響進(jìn)行了深入的探究，高鐵對城市旅游開發(fā)和城市品牌建設(shè)產(chǎn)生了深刻的影響，高鐵媒體日漸成為挖掘開發(fā)旅游城市新形象的重要平臺。
為期兩天的峰會圓滿落幕，在行業(yè)的不斷探索下，永達(dá)傳媒定會創(chuàng)新營銷模式，將利用創(chuàng)新和創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的傳播效果，精準(zhǔn)覆蓋動精眾人群，讓品牌貼地飛行。□
