前天晚上是《中國好聲音》的決賽，對于結果大叔沒有什么想說的，不過大叔的朋友圈和微信社群都被優(yōu)信二手車的60秒廣告刷屏了，不少人認為優(yōu)信這3000萬花得值。大叔也覺得確實不差，那么問題了，這樣的成功，還能復制幾次？今天聊聊這事。
縱觀中國電視圈，現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目屈指可數(shù)，排在前四名的應該是：《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》，再加上一個《春晚》。而隨著節(jié)目的走紅，幾乎每一季綜藝節(jié)目的廣告費都是以翻倍甚至好幾倍的速度增加。
以第四季《中國好聲音》冠軍誕生前的60秒廣告為例，今年是3000萬，而第三季只有1070萬，由植美村BB霜拿下。而第一季好聲音決賽同一時段的15秒廣告費是116萬，第二季決賽增至30秒，太子龍以630萬獲得。
優(yōu)信二手車這次的“眾星唱rap”，再加上美村BB霜的“脫與不脫”，已經很好地“教育”了其他品牌，大叔相信，明年的這個價格可能將超過5000萬，據(jù)說用這筆錢，你可以隨便挑5個國內頂級一線明星做一整年的代言。
如果你是品牌主，還會投嗎？大叔幫你留一個問號。
回到上面的問題，好的節(jié)目就那么多，你不投這個，把5000萬掰開了花在一整年，其實未必能有一次這樣的刷屏。移動社交媒體時代，用戶和媒體的注意力都是分散的，要想有強曝光量，就必須集中打一點，做脈沖式的傳播。如此來看，像好聲音決賽這樣有競技類元素的節(jié)目，其用戶關注度不亞于春晚，確實是一個很適合曝光的鉆石時段?？僧斆總€人都發(fā)現(xiàn)這個價值的時候，人家早就漲價了。這是一個營銷的思路，但是一個略懶的辦法。
于是，我們看到，不少品牌其實并不敢“押寶”電視，而是不停地買報紙版面，小三體，蒼白體，黑芝麻體，希望以小博大，只有最近的梁朝偉的眼神，才敢把“戶外+平面媒體+新媒體+電視”做一個集合。
之前在人們心中，報紙廣告就是國美蘇寧和某房地產那樣的，告訴你我的商品有多便宜，我的房子啥時候開盤?，F(xiàn)在呢，報紙的廣告部早就變成了公關公司，會主動幫“客戶”制作適合社交媒體傳播和討論的報紙廣告。電視廣告也是同樣的道理，梁朝偉用活了，為什么優(yōu)信不信？
其實，優(yōu)信之前也把電視廣告當成了“棄之可惜、嚼而無味”的骨頭，從在今年8月開始，優(yōu)信二手車就邀請了王寶強、孫紅雷、杜海濤等11位影視和體育明星拍攝了視頻廣告，并在全國各大視頻網站、樓宇和電視臺等渠道進行了投放，但并沒有引起刷屏的效果傳播。
然后，在第五季中國好聲音冠軍誕生之前，優(yōu)信又把這個視頻搬了出來，并剪輯了一個rap版，唱了60秒，你們呵呵一樂，目的達到了。大叔覺得優(yōu)信耍的是小聰明，但這個小聰明很貼切“唱歌”這個主題，你會發(fā)現(xiàn)，它將廣告融入了節(jié)目之中，成為了好聲音的一部分。這個創(chuàng)意，可能是一個新方向。
優(yōu)信還抖了一個“小聰明”就是不追求精致，簡單來說，就是不裝逼，知名營銷大師史玉柱曾經說過，最好的廣告就是不斷重復。所以，你看我們當年罵過腦白金和恒源祥，但你確實記住了。
最后再回到第一個問題，優(yōu)信的成功，能復制幾次？是不是花重金買一個鉆石級的電視廣告時段，再拍一個有話題性的廣告，就能行呢？大叔不知道，你想試就試試。
ps：電視廣告的審核比報紙更嚴格，所以對創(chuàng)意要求更高。
pps：本文不是中國好聲音的招商軟文，因為大叔昨晚上壓根兒就沒看。
ppps：注意標題上4個“上”的節(jié)奏感，勇敢地rap一下。
（界面新聞）
