李易峰、吳亦凡還有剛剛大婚的AH，他們都是這樣拿到品牌代言的》》》上海品牌策劃公司《《《
鹿晗味可滋
互聯(lián)網(wǎng)求新求快的打法，只容許它們考慮當(dāng)下。
在這個渠道多變和碎片化的時代里，為了追趕消費者，品牌和明星都躲不開危機感。
哪怕是正當(dāng)紅的明星，也不能覆蓋到所有的人群。明星的受眾區(qū)隔越來越明顯。
不了解TFboys，你大概很難聽懂“左手右手一個慢動作”的梗，更不能理解為什么會有那么多人愿意當(dāng)這3個青春期男孩的“親媽粉”（狂熱粉絲）。如果不了解韓流，你也很難分清EXO的成員都有哪些人，以及為什么鹿晗發(fā)一條普通的微博，會有420萬條評論。
問題是，這種區(qū)隔普遍存在。明星走紅往往是因為定位精準(zhǔn)，定位于小鮮肉或者傻白甜，都是一種選擇。這些暗號一樣的名詞，可以快速圈定明星想要的粉絲，同時也排除了不符合定位的人。
真正意義上的大明星幾乎不太可能在這個時代產(chǎn)生。原因除了上述的精準(zhǔn)定位，還因為這個時代的明星總是被快速消費，因此也失去了神秘感—神秘感，才是明星令人仰慕的根基。
優(yōu)秀的品牌不會把營銷推廣的所有希望都寄托在明星代言人身上，正如明星也不會把廣告當(dāng)成自己得意的作品，哪怕拍得再好。
消費者總是挑剔而健忘的，想要讓他們感到滿意，自從廣告業(yè)誕生的那一天起，就不是一件容易的事情。
（第一財經(jīng)周刊）
