歐債危機大眾削減銷售目標 更多新車將投中國
將有更多新車投放中國
新快報訊 可以預(yù)測，在爭奪年度銷售競賽中，毫無懸念豐田將會獲得2012年的銷售冠軍。近日據(jù)海外媒體報道，大眾汽車將下調(diào)全球銷售目標至940萬輛，比之前預(yù)計減少30萬輛。雖然隨后大眾官方否認了這一消息，發(fā)言人稱，鑒于歐洲持續(xù)緊張的市場情況，我們將進行輕微的調(diào)整，但不是報道中所猜測數(shù)目，指消息夸大了削減數(shù)目。但由于受歐洲經(jīng)濟環(huán)境影響，大眾的削減2012年銷售目標這一事實已不容否定。
對比福特歐洲市場今年損失10億美元，通用歐洲市場萎靡不振的情況比較來看，大眾的表現(xiàn)已經(jīng)差強人意。雖然削減其2012全年銷售預(yù)期，但依然將會有12%的增長，達到940萬輛的銷售數(shù)據(jù)。目標仍然是從2011年的836萬輛到2018年突破1000萬輛。最終超越豐田，成為全球銷售冠軍。
去年，大眾汽車報告稱，全球共賣出836萬輛車，在2012年頭8個月，累計在全球范圍內(nèi)售出大眾品牌乘用車372萬輛，同比增長11.5%。這要得益于大眾國外市場眾多的增長區(qū)域。作為大眾集團最大的單一市場，中國市場今年前七個月汽車銷量增長17%，達151萬輛。而美國市場增長30%，至32.42萬輛。德國國內(nèi)市場除外，西歐市場銷量下跌5.9%，至115萬輛。
此次大眾集團削減銷售目標也可以看成是企業(yè)積極面對歐債危機的應(yīng)對措施。歐洲市場的下滑還在持續(xù)中，8月法國汽車銷量下降11%，為連續(xù)第十個月下降；而意大利市場，8月汽車銷量下降20%至5.6447萬輛，為連續(xù)第九次出現(xiàn)兩位數(shù)的降幅。此時的中國市場雖然放緩，但仍然是大眾汽車利潤增長的重點，大眾未來將引入更多新車型投放中國市場。
另一方面，雖然大眾有可能今秋減產(chǎn)10%，但仍然會確保歐洲市場的占有率有所增長，菲亞特CEO馬爾喬內(nèi)曾指責(zé)大眾汽車把在中國市場獲取的高額利潤補貼到歐洲市場，拉低產(chǎn)品售價搶奪競爭對手市場份額。于此同時，大眾也極力開拓其他海外市場，美國田納西州工廠正全力生產(chǎn)北美地區(qū)需求量較大的新款帕薩特中型轎車。奧迪則剛剛宣布于墨西哥建工廠，為美國及其他市場生產(chǎn)Q5運動型汽車。合理的全球戰(zhàn)略布局使得在大眾在歐洲危機的影響下仍然成為盈利性最佳的汽車企業(yè)之一。
