聯(lián)想打破美企壟斷歷史》》》上海公關(guān)公司《《《
聯(lián)想一直在等待的那一天終于到來(lái)了。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月10日，數(shù)據(jù)調(diào)查公司Gartner發(fā)布報(bào)告：聯(lián)想集團(tuán)(微博)(0992.HK)三季度取代惠普(微博)，成為全球頭號(hào)個(gè)人電腦(pC)制造商；聯(lián)想的市場(chǎng)份額創(chuàng)紀(jì)錄地上升至15.7%，超過(guò)惠普0.2個(gè)百分點(diǎn)(數(shù)據(jù)詳見(jiàn)表格)。
包括華爾街日?qǐng)?bào)、路透社等媒體在內(nèi)，外界普遍評(píng)價(jià)，惠普在全球個(gè)人電腦市場(chǎng)上長(zhǎng)達(dá)六年的霸主地位終結(jié)。同時(shí)終結(jié)的，還有美企壟斷pC業(yè)龍頭的歷史。
惠普的初步反應(yīng)頗為激烈，其一反常態(tài)地發(fā)布聲明稱Gartner的統(tǒng)計(jì)不完全：雖然業(yè)界流傳有各種各樣關(guān)于pC市場(chǎng)份額的報(bào)告，但有些報(bào)告不全面，沒(méi)有將pC市場(chǎng)的全部產(chǎn)品包括進(jìn)去。IDC的分析報(bào)告包括了非常重要的工作站市場(chǎng)，因此更為全面。
IDC是Gartner的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，10月10日其同樣發(fā)布了全球pC發(fā)貨數(shù)據(jù)，并將惠普仍列在行業(yè)第一的位置。在IDC的報(bào)告中，惠普以15.9%的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先聯(lián)想0.2個(gè)百分點(diǎn)。
所謂工作站，屬于高性能的專業(yè)級(jí)個(gè)人電腦，常常包含有兩塊甚至更多塊CpU芯片和許多顯卡，被用于動(dòng)畫(huà)片制作和建筑設(shè)計(jì)。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，IDC此前的統(tǒng)計(jì)中，很少將工作站列入pC范疇。
連續(xù)14季超行業(yè)增速
聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行長(zhǎng)楊元慶11日說(shuō)，雖然pC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但我依然深信，在這個(gè)領(lǐng)域還有持續(xù)獲利的增長(zhǎng)空間。
據(jù)Gartner和IDC統(tǒng)計(jì)，今年第三季度的pC發(fā)貨量較上年同期(同比)下降了逾8%，至少是2001年以來(lái)的最大降幅。IHS iSuppli也發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，今年全年pC發(fā)貨量將出現(xiàn)11年來(lái)的首次下滑，降幅為1.2%。
前四大pC企業(yè)中，唯有聯(lián)想市場(chǎng)份額在增長(zhǎng)，第二位的惠普、第三位的戴爾(微博)和宏碁(微博)都在下滑。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，聯(lián)想已連續(xù)三年在全球主要pC廠商中保持了最快增速，連續(xù)14個(gè)季度超越整體行業(yè)增速。
至于聯(lián)想和惠普之間在pC領(lǐng)域的差距為何得以在近幾個(gè)月迅速縮小，IDC和Gartner的數(shù)據(jù)給出了解釋這主要源于聯(lián)想9月份并購(gòu)了巴西CCE公司，提升了聯(lián)想在巴西這個(gè)全球第三大個(gè)人電腦市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模。
自2004年并購(gòu)IBM(微博)的pC業(yè)務(wù)后，聯(lián)想集團(tuán)去年以來(lái)再度發(fā)力并購(gòu)，相繼在日本、德國(guó)、巴西等地出手并購(gòu)。
聯(lián)想的供應(yīng)鏈成本
只是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一半
全球pC市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及過(guò)低的利潤(rùn)率，使得惠普和戴爾開(kāi)始尋覓轉(zhuǎn)型，也被視作聯(lián)想后來(lái)居上的原因之一。
惠普對(duì)待pC業(yè)務(wù)一直態(tài)度搖擺，之前一度考慮剝離業(yè)務(wù)；戴爾曾是全球pC業(yè)老大，但近年向服務(wù)轉(zhuǎn)型，只追求較高利潤(rùn)的pC業(yè)務(wù)，不再?gòu)?qiáng)調(diào)規(guī)模；宏碁雖也專注pC業(yè)務(wù)，但是因自身政策混亂，眼下還處在調(diào)整期。
此外，有論者指出，就像很多在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的中國(guó)IT硬件企業(yè)一樣，聯(lián)想的另一大競(jìng)爭(zhēng)力在于供應(yīng)鏈。正常情況下，聯(lián)想的供應(yīng)鏈成本只是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一半。
據(jù)新華社報(bào)道，近5年來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)通過(guò)一系列國(guó)際化布局調(diào)整，全球供應(yīng)鏈成本降低了50%，交付效率提高了117%，現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率提高了14%。在Gartner有關(guān)供應(yīng)鏈的最新排名中，聯(lián)想上升至全球第35名。
清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力研究中心研究員秦合舫告訴新華社記者，聯(lián)想的崛起，深層次看，是經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)使然，國(guó)際分工的規(guī)律所致。
pC+時(shí)代的難題
有市場(chǎng)分析認(rèn)為，pC低毛利率情況下，追求規(guī)模意義不大，應(yīng)該轉(zhuǎn)而追求利潤(rùn)；坐上冠軍寶座，聯(lián)想要做的是如何帶動(dòng)pC行業(yè)的創(chuàng)新和擴(kuò)張。
聯(lián)想無(wú)疑已在思考這一問(wèn)題。
楊元慶今年初提出了pC+戰(zhàn)略。除了pC業(yè)務(wù)，聯(lián)想集團(tuán)還要做平板電腦和智能手機(jī)、智能電視等移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品。楊元慶稱，聯(lián)想將邁向pC+時(shí)代，已經(jīng)制定了一套明確的戰(zhàn)略，在pC+領(lǐng)域全面布局。
早在2011年1月，聯(lián)想便成立了移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)(MIDH)。但目前聯(lián)想的手機(jī)、智能電視還主要在國(guó)內(nèi)銷售，平板電腦則已在海外銷售。
盡管進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品市場(chǎng)有點(diǎn)晚，但聯(lián)想目前的產(chǎn)品銷量不俗。市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾此前發(fā)布的報(bào)告顯示，聯(lián)想手機(jī)在今年6月超越諾基亞(微博)，以11%的市場(chǎng)份額躍居中國(guó)市場(chǎng)第二。
但僅此，顯然難令聯(lián)想安心。
pC+時(shí)代給聯(lián)想出了一個(gè)難題，面對(duì)著更加快速的節(jié)奏，如何控制好供應(yīng)鏈。據(jù)說(shuō)，劉軍所領(lǐng)導(dǎo)的MIDH近乎苛刻地在不斷壓縮端到端的庫(kù)存，使得他們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)，可以讓用戶拿到最新的材料成本，這樣才能保證聯(lián)想手機(jī)的性價(jià)比。
有一種說(shuō)法是，聯(lián)想明星機(jī)型A60從產(chǎn)品定義到上市總共只花了5個(gè)月，而按照當(dāng)時(shí)智能手機(jī)的開(kāi)發(fā)復(fù)雜性，一般都需要9到12個(gè)月。
不過(guò)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，除了對(duì)供應(yīng)鏈的掌控，產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新更為關(guān)鍵，蘋果、三星(微博)等好手就是以此取勝。聯(lián)想要做的，還有很多。
