貝因美剝離嬰童用品業(yè)務(wù)專注奶粉》》》上海品牌策劃公司《《《
本周，貝因美發(fā)布公告稱，未來(lái)計(jì)劃做強(qiáng)做精嬰幼兒食品業(yè)務(wù)，擬出售嬰童用品相關(guān)業(yè)務(wù)。貝因美2012年半年報(bào)顯示，上半年，以嬰童用品和嬰童服飾為主的其他業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比下降10.67%，米粉類營(yíng)業(yè)收入同比下降33.55%。以嬰童用品、米粉和奶粉三大業(yè)務(wù)支撐的貝因美，今年可謂面臨雙重負(fù)擔(dān)。
但這還不是貝因美出售嬰童業(yè)務(wù)的唯一原因。在不到一年時(shí)間里，貝因美連續(xù)遭遇兩次董事長(zhǎng)的離任，加上今年的違規(guī)添加的豬骨粉案、偽高新門事件，貝因美此前發(fā)展得最好、最重要的奶粉業(yè)務(wù)已經(jīng)在走下坡路，今年的主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率(這里指的主要是奶粉)已再次下滑，甚至跌到了2009年一半的水平。放棄嬰童用品以專注于提高奶粉的效益利潤(rùn)，這才是貝因美的最終目的。廣東省知名乳業(yè)專家王丁棉表示。
二級(jí)市場(chǎng)上，自去年4月登陸中小板后，貝因美的股價(jià)進(jìn)入漫長(zhǎng)的下跌，昨日收盤報(bào)20.57元，較上市發(fā)行價(jià)42元腰斬。
出售嬰童用品業(yè)務(wù)涉及四家杭州公司
貝因美公告顯示，本次出售嬰童用品相關(guān)業(yè)務(wù)涉及四家杭州公司，包括杭州貝因美嬰童生活館有限公司、杭州比因美特孕嬰童用品有限公司、杭州麗兒寶日用品有限公司及杭州宏元保險(xiǎn)代理有限公司股權(quán)，但目前尚未有明確受讓方。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣表示，貝因美之所以剝離嬰童用品業(yè)務(wù)，是由于2011年至今，貝因美嬰童用品業(yè)務(wù)發(fā)展得并不理想。新快報(bào)記者查詢貝因美2010年至2012年的年報(bào)、中報(bào)發(fā)現(xiàn)，自2011年起，貝因美嬰童營(yíng)業(yè)收入就開(kāi)始下滑。貝因美2011年的年報(bào)顯示，以嬰童用品和嬰童服飾為主的其他業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為21218.87萬(wàn)元，比2010年年報(bào)中同項(xiàng)收入26070.82萬(wàn)元下滑了19%；同樣這一項(xiàng)在2012年的中報(bào)中顯示，營(yíng)業(yè)收入為9023.70萬(wàn)元，比2011年同期的數(shù)據(jù)10101.48萬(wàn)元下滑了11%。而在貝因美的整體業(yè)務(wù)中，嬰童用品業(yè)務(wù)收入占比這兩年也出現(xiàn)了明顯的下滑跡象，2010年占總營(yíng)收的6.47%，2011年年報(bào)顯示占4.49%，而2012年中報(bào)顯示僅占3.51%。
受累豬骨粉案米粉營(yíng)收跌三成
與貝因美嬰童業(yè)務(wù)營(yíng)收情況同樣值得關(guān)注的是，今年貝因美發(fā)布中報(bào)顯示，米粉類營(yíng)業(yè)收入因貝因美對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，使產(chǎn)品出現(xiàn)銷售真空期而同比下降33.55%。
記者了解到，米粉業(yè)務(wù)毛利率64.82%甚至要高于其主營(yíng)業(yè)務(wù)奶粉類64.42%，但營(yíng)收占比卻與嬰童業(yè)務(wù)一樣相對(duì)較低，只有3.57%，而這一數(shù)據(jù)與2011年同期數(shù)據(jù)相比5.79%也明顯下滑了不少。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然貝因美中報(bào)稱，米分類營(yíng)收同比下降時(shí)因?yàn)楫a(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，但實(shí)際情況卻是受累于今年上半年的貝因美豬骨粉案。據(jù)介紹，今年4月，一名廣州消費(fèi)者購(gòu)買貝因美紫菜骨粉高鈣營(yíng)養(yǎng)米粉后發(fā)現(xiàn)，在包裝中標(biāo)示的新鮮豬骨粉屬于超范圍使用食品添加劑，于是將貝因美告上法庭。最終法院判定貝因美紫菜骨粉高鈣營(yíng)養(yǎng)米粉添加豬骨粉不符合《食品添加劑管理辦法》，原告要求退還貨款有理由。貝因美方面表示，由于該產(chǎn)品存在很大爭(zhēng)議，目前公司已停產(chǎn)該產(chǎn)品。對(duì)于市場(chǎng)上仍在銷售的將不會(huì)召回，仍未銷售的產(chǎn)品將繼續(xù)銷售。
奶粉毛利率連續(xù)3年下滑
貝因美添加豬骨粉一案以貝因美敗訴而告終，事件本身的影響力也在不斷放大，消費(fèi)者的焦點(diǎn)再次聚焦貝因美乳制品業(yè)安全問(wèn)題。此次食品添加劑事件還是觸動(dòng)了消費(fèi)者關(guān)于乳制品安全問(wèn)題的敏感神經(jīng)，毋庸置疑，將對(duì)公司的形象、品牌和業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定沖擊。中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮表示。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在前兩年，貝因美奶粉在現(xiàn)代傳統(tǒng)渠道和母嬰渠道排名分別為前三和前二。但據(jù)媒體報(bào)道，貝因美公司的主營(yíng)利潤(rùn)率最近3年來(lái)也一直處于下滑的趨勢(shì)。2010年公司的主營(yíng)利潤(rùn)率為13.7%，而到了2011年的時(shí)候，主營(yíng)利潤(rùn)率已經(jīng)下滑至11.5%，截止到2012年的上半年，公司的主營(yíng)利潤(rùn)率仍舊維持在11%左右。貝因美在2009年的主營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到20%左右，它的主營(yíng)業(yè)務(wù)是奶粉，這樣看來(lái)顯然就是奶粉業(yè)務(wù)利潤(rùn)率出現(xiàn)了明顯下滑，近三年大概下滑了一半左右。王丁棉還表示，貝因美三大業(yè)務(wù)均呈下滑并非受行業(yè)或經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，而是來(lái)源于從去年兩任董事長(zhǎng)閃電離職的離任門、今年4月違規(guī)添加的豬骨粉門、以及奶粉被曝活蟲(chóng)門和為享受稅收優(yōu)惠高新技術(shù)企業(yè)資格摻假的偽高新門幾大負(fù)面事件。
貝因美的奶粉這兩年雖然營(yíng)收有增長(zhǎng)，但利潤(rùn)率卻下降至11%，這充分說(shuō)明它的銷售渠道費(fèi)用和產(chǎn)品成本費(fèi)用相當(dāng)高昂，奶粉在走下坡路，這也是它現(xiàn)在放棄嬰童用品業(yè)務(wù)，集中精力想要做好奶粉的一大原因。王丁棉稱，若它繼續(xù)再受負(fù)面事件影響，奶粉排名很可能很快就被角逐退出前三位，但現(xiàn)在即使丟掉嬰童用品業(yè)務(wù)，也未必見(jiàn)得就能做得更大更好，因?yàn)槟壳爸袊?guó)奶粉市場(chǎng)上充斥的洋奶粉實(shí)在太多了。未來(lái)35年內(nèi)，洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)仍然會(huì)占據(jù)主要甚至壟斷地位，即使貝因美想通過(guò)原裝進(jìn)口產(chǎn)品借道海外、專注嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，也無(wú)法改變這一格局和趨勢(shì)。
