駕馭中國即將發(fā)布準車主“風(fēng)向標”報告 及D.R.I.V.E營銷傳播體系》》》上海禮儀公司《《《
據(jù)悉，12月7日14時，中國最大的準車主渠道供應(yīng)商駕馭中國將于北京亮馬河會議中心發(fā)布中國準車主汽車消費風(fēng)向標第3-4期報告，以及兼顧準車主人群、溝通渠道和精準營銷的一整套營銷傳播創(chuàng)新理念及工具D.R.I.V.E營銷傳播體系。發(fā)布會將以Driving The Future駕馭未來為主題，屆時將有數(shù)十位國內(nèi)外知名汽車企業(yè)高管、汽車資深評論家賈新光、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民、靈獅中國CEO徐進、北京電通媒介統(tǒng)括中心總監(jiān)金軼倫、新勢整合傳播機構(gòu)副總裁王豐斌、廣告門CEO勞博、新媒體及傳統(tǒng)媒體的上百名高層人士、業(yè)界知名人士齊聚一堂，共商中國汽車產(chǎn)業(yè)的市場變革與營銷傳播的新趨勢。
本次發(fā)布的成果有風(fēng)向標第三四期報告，內(nèi)容涉及以下幾個方面：第一，準車主汽車消費決策漏斗模型，即描述了準車主從剛進駕校、學(xué)車結(jié)束直至購車前的全周期范圍內(nèi)，對信息的關(guān)注程度，每個決策階段的重要信息渠道，從而評估駕校渠道在全媒體環(huán)境中的傳播價值。第二，準車主智能手機擁有及移動互聯(lián)的相關(guān)內(nèi)容。第三，準車主關(guān)聯(lián)消費研究，除常規(guī)汽車及周邊產(chǎn)品消費意向之外，又延展至金融理財、數(shù)碼、健身、旅行、奢侈品等方面的消費洞察。第四，首次探尋了駕校中教練這類人群的特殊價值及其對學(xué)員購買方面的影響力。
正是基于對準車主人群的潛心深入研究，駕馭中國通過五年多的營銷經(jīng)驗積累，創(chuàng)立了一套準車主創(chuàng)新營銷體系D.R.I.V.E，它能夠有效地貫穿從需求分析（Desire）、關(guān)系建立(Relationship)、產(chǎn)生影響（Influence）、傳遞價值（Value）到獲得效益（Effectiveness）的整個營銷過程，整合資源為客戶找到更準確的人群，驅(qū)動更多汽車消費行為。D.R.I.V.E，它標志著駕馭中國不斷探索的汽車營銷創(chuàng)新方式開始邁入體系化營銷階段，它承載著駕馭中國對汽車營銷未來的思考，隱含著夢想、創(chuàng)新與力量。駕馭中國愿與時代同步、與行業(yè)一道，創(chuàng)新發(fā)展，駕馭未來。
駕馭中國是中國最大的準車主渠道供應(yīng)商，旗下媒體資源輻射中國30個省市自治區(qū)，覆蓋全國50余個城市400多家駕校，同時旗下?lián)碛兄行陪y行駕馭卡、駕馭汽車網(wǎng)與覆蓋千萬級駕校學(xué)員的汽車消費行為研究平臺，是中國汽車行銷靶向傳播及直銷銷售整合服務(wù)機構(gòu)。五年來，駕馭中國憑借杰出的媒體資源整合和規(guī)劃能力，以極具創(chuàng)新性的思維為汽車行業(yè)客戶及汽車行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)客戶營造更為精準、有效的營銷傳播平臺。
