【項(xiàng)目背景】
金融街控股股份有限公司是一家以房地產(chǎn)開發(fā)為主的上市公司。在十余年的發(fā)展中，金融街控股股份有限公司經(jīng)歷了由單純土地開發(fā)轉(zhuǎn)型為房地產(chǎn)開發(fā)并持有優(yōu)質(zhì)物業(yè)，由區(qū)域開發(fā)商轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖?guó)性的開發(fā)商過(guò)程。目前，金融街控股股份有限公司有11家控股子公司，分別在重慶、天津、南昌、惠州成立子公司并有投資項(xiàng)目。自有物業(yè)包括寫字樓、星級(jí)酒店、高檔購(gòu)物中心、公寓、餐飲、娛樂(lè)等多業(yè)態(tài)的優(yōu)質(zhì)物業(yè)。
【面臨挑戰(zhàn)】
通過(guò)調(diào)研和分析，邦行品牌策劃發(fā)現(xiàn)，鑒于金融街控股的業(yè)務(wù)不斷延伸，并發(fā)展成為全國(guó)性的、以商務(wù)地產(chǎn)為主導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)企業(yè)，金融街控股需要建立完善的系統(tǒng)的品牌形象。主要表現(xiàn)在：
1.VI系統(tǒng)——金融街控股的原VI形象較零散，不成系統(tǒng)，公司品牌與項(xiàng)目品牌的視覺(jué)呈現(xiàn)欠缺規(guī)范，故需要發(fā)展一套完備的VI系統(tǒng)。
2.品牌文化體系——金融街控股的原品牌定位、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等不清晰明確，需要對(duì)其進(jìn)行更加清晰的定位規(guī)范，并在現(xiàn)有企業(yè)戰(zhàn)略基礎(chǔ)上確定品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌總體戰(zhàn)略，以及規(guī)范未來(lái)品牌架構(gòu)發(fā)展模式。
3.企業(yè)文化體系——建立金融街控股自身的更具特色的企業(yè)文化體系。
4.品牌推廣管理——提供品牌后期推廣工作的相關(guān)建議。
【解決方案】
根據(jù)和金融街控股的多次溝通，邦行品牌策劃從如下幾大方面進(jìn)行品牌的建設(shè)工作：
1.建立系統(tǒng)的企業(yè)識(shí)別VI系統(tǒng)；
2.建立品牌文化體系，包括：品牌定位、品牌發(fā)展戰(zhàn)略、品牌理念、品牌寫真等；
3.建立企業(yè)文化體系，包括：企業(yè)使命、愿景、核心價(jià)值觀、金融街精神等；
4.品牌推廣管理工作方式的建議，包括：品牌推廣相關(guān)機(jī)構(gòu)確定、品牌推廣相關(guān)崗位職責(zé)、品牌推廣相關(guān)工作流程等。
【實(shí)際效果】
使金融街控股的品牌在視覺(jué)與行為上得到統(tǒng)一，清晰的品牌定位與品牌文化更契合當(dāng)下企業(yè)戰(zhàn)略。同時(shí)，使品牌價(jià)值在受眾認(rèn)知層面得到大幅度提升，有助于品牌進(jìn)一步推廣。
邦行品牌策劃給“金融街控股”提供的其他服務(wù)
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邦行環(huán)境導(dǎo)視部門為金融街控股提供了導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)服務(wù)
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邦行標(biāo)志VI部門為金融街控股提供了標(biāo)志VI設(shè)計(jì)服務(wù)
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邦行品牌制作部門為金融街控股集團(tuán)提供導(dǎo)示制作服務(wù)
上海邦行廣告有限公司www.ssc76.com是一家專業(yè)的上海公關(guān)公司、上海慶典公司、上海會(huì)務(wù)公司、上海會(huì)務(wù)策劃公司、上海慶典策劃公司、上海會(huì)展公司、上?；顒?dòng)策劃公司、上?；顒?dòng)公司、上海禮儀公司，公司核心成員具有多年4A廣告公司、Top公關(guān)公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與我們攜手，讓您的品牌更具價(jià)值。 
